作者： 日期：2022-03-06 人气：249
7 月，一连串与超级IP有关的利好纷至沓来。
国内网文IP重镇阅文集团即将冲击IPO;迪士尼中国与网易集团颁布颁发合作，除了送来漫威正版漫画外，还计划共同打造中国超级英雄;博易创为颁布颁发获得古龙、梁羽生、温瑞安等宗师级武侠IP，并将围绕望古神话打造世界不雅观超级IP;更为惊人的还在后面，中央电视台和美国玩具游戏公司“孩之宝”计划制作以变形金刚和哪吒为主角的动画片——一场中西超级IP合璧的盛宴似乎就在眼前。
文/张书乐
历史颇为诡吊，就在 2 年前的 7 月，超级IP这个词汇陪同着电影《张震讲故事之鬼迷心窍》的宣传，为世人所熟知;可惜的是，电影票房一点不超级，而IP却在 2 年时间里在本钱市场卷起了超级龙卷风。
请注意，这里说的是本钱市场，而不是超级IP本该发力的消费市场。
短链化、碎片化，中国式IP一点不超级
此处应该厘清一个概念，即超级IP不但仅是作品自己知名度极高，同时还应该在泛娱乐或各个文创领域都有强力衍生。在单个领域获得成功的IP，只能称之为爆款。
在业界，有人揶揄称，也可以叫做爆过之后就没有下一款了。
以阅文集团为例，其掌控市场80%的原创内容，旗下 530 万作者， 840 万部作品覆盖 200 种题材，旗下渠道月活跃用户达到1. 753 亿，收入在 2016 年达25. 57 亿元，，净利润为 3040 万元，但利润率仅为1.17%。
偏低的净利润，显然不能与腾讯家的游戏们相提并论，单一个《王者荣耀》，靠卖皮肤日流水1. 5 亿。究其所以，恰恰在于其网文IP，尚且只是单兵作战，并没有形成在影视、动漫和游戏上的强力衍生。
短链化几乎成为了中国式IP养成上的致命魔咒。
天下霸唱的《鬼吹灯》可以说是国内IP养成的典范，其在 2015 年别离以《九层妖塔》和《寻龙诀》两部影片，各斩获了6. 82 亿和16. 82 亿票房。然而，好运也到此为止，尽管它还有游戏、漫画乃至舞台剧等一系列IP衍生，不过对于公众来说，都和美女的内裤一样，都知道有，可绝大多数人都没有见过。
如果说网文成就IP，是从 0 到1，那么超级IP则要从 1 到N。只可惜，大多数爆款IP，往往只是从网文到游戏，或到影视，就戛然而止，玩出了一个单循环。类似《花千骨》这样，网文、影视和手游都获得成功的，极为少有，并且它家的手游生命力，也颇为昙花一现。
造成这一状态的另一个原因，是中国式IP严格意义上都是单一的作品。换言之，这形成了中国式IP养成上的另一个极端——碎片化。
缺少世界不雅观的组合，让单个爆款IP，很难形成持久的吸引力。而如果不那么碎片呢? 2016 年，爱奇艺平台生产出首个点击量破百亿的超级网剧《老九门》，就是答案。
这个衍生至《盗墓条记》体系的网剧，让故事变得可以有更多的承载内容，也使得“盗墓”系有了一个形成类似漫威超级英雄式宇宙体系的可能，或者在笔者看来，是一个IP森林的初始形态。
一棵树掉落下种子，能演变出更多的嫩芽和将本身的树荫遮蔽更多的地盘。同时，如何掉落种子和培育也是难题。文创大佬们比较通用的方式是重金加持，如 7 月 13 日博易创为在京召开了主题为“望古烁今·一世界”的战略发布会上，颁布颁发成立“ 5 亿泛娱乐IP孵化基金”和“ 1 亿原创作家培育基金”，其目的也是吸引更多优质内容及内容创造者进入其中，尤其是 5 亿的孵化基金，其标的已经涉及到了衍生链条的培养之上。
当年的盛大文学、今日的阅文集团，都一直在如此做，但多年来一直没有强力效力的关键，则在于孵化出的种子，依然是碎片化和各自为战的。
此处必需有一个强力扭结的共同目标，才能真正孵出“葫芦娃”，而不是互相没辨识度的“龙生九子”。“我之前的小说基本上都是单独创造的一个世界不雅观。”知名网文作者耳根在“望古烁今·一世界”发布会上，对媒体的发言中，其实也代表了热门网络文学创作者们正在进行反思。
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