作者： 日期：2022-03-06 人气：271
文/龚进辉
日前，悟空单车凭借国内首家退场的共享单车平台这一称号火了一把，完成了摩拜单车创始人胡玮炜定下的“如果失败了，就当做公益”的心愿。
悟空单车的倒闭，是共享单车大战不停升级、进入洗牌的开端，随着资金、供应链向摩拜、ofo等头部玩家集中，未来中小共享单车品牌将举步维艰。我预测， 100 多家共享单车企业中，绝大多数玩家将只是活着，悲催的将成为下一个悟空单车，黯然退场是注定结局。
被摩拜、ofo收购则算走运，它们要么占领一个碉堡强大到两大巨头久攻不下，要么打下来需要更多资金。在我看来，活着不火倒闭后才火的悟空单车，尽管收到不止一家公司递来的橄榄枝，欲将其收入囊中，但它并不具备收购价值，运营期间与ofo洽谈收购结果吃闭门羹就是最佳证明。
事实上，悟空单车不但不具备收购价值，并且死得一点也不冤枉。从工商信息来看，悟空单车资金主要来自其创始人雷厚义，他曾做过消费金融领域的小额现金贷。与摩拜、ofo动辄数亿美元融资和巨头站台比拟，悟空单车账上资金极为有限，严重限制其扩张速度和供应链话语权。
因此，直到倒闭时，悟空单车扔偏安大本营重庆一隅，累计 1 万多用户，押金 100 万元，最高时日活两三千，这一数据不但与摩拜、ofo相差甚远，与二线阵营玩家比拟也被轻松完爆。
尽管雷厚义再三否认运营悟空单车纯属玩票，但从其犯下的种种错误来看，悟空单车从头到尾就是在玩票，除了使用机械锁这一漏洞，对合伙人模式深信不疑是其犯下的最致命错误。
众所周知，摩拜、ofo在单车设计理念差别，导致生产成本差别，但它们终究属于重资产模式，前者自主生产、富士康双管齐下，后者利用传统自行车厂商的产能优势。反不雅观高喊轻资产模式的悟空单车，外貌上看是受制于资金短缺的无奈之举，实则是彻头彻尾的圈钱花招，与其老本行消费金融无异。
轻资产理念的载体是合伙人模式，根据雷厚义的说法，每辆单车投入 1100 元享有单车的100%所有权、永久的单车收益权和 3 年广告收益权。需要指出的是，第一代悟空单车成本为 200 元，比ofo300 元造车成本还低，有利于快速扩张，悟空单车再囊中羞涩，花 20 万元投放 1000 辆也不可问题，为何要从用户手中集资?
要知道，涉足共享单车领域之前，雷厚义经营消费金融处于盈利状态，悟空单车倒闭时也仅投放 1000 多辆单车，我不相信他连区区 20 万元都拿不出。退一步讲，即便雷厚义拿不出 20 万，按常理来说应该找投资人求助，而非寄希望于用户，实际情况是悟空单车从一开始就未融资，花的都是雷厚义个人的钱。
我猜测，悟空单车在运营之初不是融不到资，而是压根就不想融资，雷厚义绝对拿得出 20 万元，他的如意算盘是个人少花钱、用户多花钱，待时机成熟再找ofo等实力玩家卖个好价钱。
悟空单车合伙人模式素质是众筹，而众筹的根本目的是融资，试图借用户之力解决资金困境，以盘活资金链、为打产业规模仗提供后方保障。为了说服用户掏腰包，雷厚义提出上述诱人的条件，但问题在于，悟空单车能否活过 3 年是未知数(结果只活了 5 个月)，并且在全行业盈利模式不清晰、遍及亏损的情况下，自己不盈利的悟空单车凭什么保证用户获利?
再加上悟空单车 200 元造车成本与用户投入 1100 元差距之大，不禁让人怀疑，合伙人模式玩的是画饼圈钱的老花招。试问，一个核心竞争力不强、前途渺茫的单车品牌，用 3 年广告收益权来诱惑用户进行高投入， 1100 元都可以骑 3 年，难道不是赤裸裸地圈钱?除了圈钱我想不到还有其他目的。
最终，雷厚义被残酷的现实狠狠打脸，实际融资 60 万元，与预期的 3000 万元相差甚远，即便使用机械锁的单车没被偷，资金不足的悟空单车也无力拓展市场，在重庆大本营未建立竞争壁垒，自然成为ofo眼中不具备收购价值的标的，二者在重庆的市场表示呈现天壤之别，倒闭成为其唯一选择。
值得注意的是，随着共享单车大战持续升级，资金已不是决定战争走向的唯一因素，供应链、团队、市场、运维等其他因素也至关重要。换言之，共享单车洗牌加速后，拼的是综合竞争力。即便现在悟空单车苦苦硬撑，，羸弱的供应链、高成本的运维也会将其慢慢拖垮，倒闭只是时间问题。
一.营销定位1. 营销分类1) 市场营销市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。2) 活动营销活动营销是主办方有明确的诉求，并以活动为核心载体，经过充分的市场研究、创意策划、沟通执行等一系列科学流程，并通过整合相关资源构建的
3202随着互联网和新零售的结合，“互联网+新零售”的模式越来越受关注，那么该如何理解「新零售」的概念？一.首先我们先了解互联网+1. 什么是互联网？互联网是网络与网络之间所串连成的庞大网络，这些网络以一组通用的协议相连，形成逻辑上的单一巨大国际网络。这种将计算机网络互相联接在一起的方法可称作“网络互联”，在这基础上发展出覆盖全世界的全球性互联网
2996一.互联网运营1. 互联网运营是什么？互联网运营需要对用户群体进行有目的的组织和管理，增加用户粘性、用户贡献和用户忠诚度，有针对性地开展用户活动，增加用户积极性和参与度，并配合市场运营需要进行活动方案策划。因为需要能对产品和市场数据进行分析，并以此为依据推进产品改进，并且始终保持敏锐的用户感知力。2. 互联网运营的分类1)产品运营2)用户运营3)活
2972一. 知识付费的本质1.内容付费本质内容付费的本质，就是把内容识变成产品或服务，以实现商业价值。内容付费有利于人们高效筛选信息，付费的同时也激励优质内容的生产。这种付费可以是非功利性质、出于人类成长需求、也是有着悠久历史习惯的，内容付费从源头上根治了免费资源泛滥的问题。2.知识付费定义1) 什么是知识付费？知识付费主要指知识的接收者为所阅览知
2737很多企业都会用互联网思维谋发展，用网络推广做品牌知名度、做软文营销、用口碑带动转化。各方面推广看起来都做得比较到位，可是客户来了又走，做成了一次性生意，总是留不住人，为什么会这样？杭州共生网络徐国祥结合多年来的营销经验，发现出现这类问题的大多数企业都是因为忽视了这几方面的问题。一、忽视产品和服务质量的提升——消费者不买账“酒香不怕
2692国内电商已从第一代发展到第三代电商，在现今的环境下，电子商务就业前景如何呢？一.了解电子商务1. 什么是电子商务？电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动；也可理解为在互联网、企业内部网和增值网上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化；以互联网为媒介的商业行为均属于电子
2615一.选择潜力宝贝1.选品是运营的第一步，后续的运营工作都是以商品为载体，2.以挖掘市场潜力商品，帮助提升宝贝效果，3.优化库存状况，监控热销单品，跟踪竞争对手，打造爆款为运营主要目标二.采集爆品数据1.行业热销品类、品牌、单品的收集，2.分析他们热销的原因，总结成功的营销方法。3.分析热销产品的优缺点，为我们产品的热销寻找理由和方案。4.选择对路的货，
2407微信淘宝客最近可以说是火得一塌糊涂，几乎接近全民淘客了。为什么这么多人选择做微信淘宝客?微信淘宝客里面蕴含着什么内幕?为什么微信淘客这么火?如何达到月入万元?带着这些问题，正式开始我们今天的分享。阿里妈妈手机怎么注册?如何注册阿里妈妈?只要有淘宝店铺的淘宝卖家才可以注册阿里妈妈，以下是小编整理的阿里妈妈手机怎么注册的内容。请往下看阿里妈妈
2305微信淘宝客最近可以说是火得一塌糊涂，几乎接近全民淘客了。为什么这么多人选择做微信淘宝客?微信淘宝客里面蕴含着什么内幕?为什么微信淘客这么火?如何达到月入万元?带着这些问题，正式开始我们今天的分享。今天小编在网上看大家的留言的时候，发现有不少的人对于淘宝客佣金要交税吗以及淘宝客佣金的计算规则是怎样的还不是很了解，因此小编就立马整理出来了下
2261微信淘宝客最近可以说是火得一塌糊涂，几乎接近全民淘客了。为什么这么多人选择做微信淘宝客?微信淘宝客里面蕴含着什么内幕?为什么微信淘客这么火?如何达到月入万元?带着这些问题，正式开始我们今天的分享。淘宝客佣金怎么查询?淘宝客怎么查询商品的佣金?淘宝客们在做完了淘宝客推广之后肯定想要知道自己在一天内或者是一个月内的佣金是多少。对于很多新手来说
2232一.体验优先线下实体女装店相对于电商女装渠道,最大的优势就是审美体验了,能让消费者直面自己所需购买的商品。因此,实体店要拥有较舒适的试穿体验，提供优秀的试穿（试衣间环境舒适）、比较衣物（照的好看的镜子等）的环境和有水准的中肯评价和意见。（销售员有经验和审美，能对女性打扮穿衣有所研究，并且能够帮助推荐挑选）二.利用媒体互联网对各行各业的影响
2190微信淘宝客最近可以说是火得一塌糊涂，几乎接近全民淘客了。为什么这么多人选择做微信淘宝客?微信淘宝客里面蕴含着什么内幕?为什么微信淘客这么火?如何达到月入万元?带着这些问题，正式开始我们今天的分享。今天小编主要跟各位分解的是关于淘宝客怎么购物返现?淘宝客购物返现是真的吗这两个问题，如果大家感兴趣的话都可以来围观哦!希望大家可以从淘宝客怎么购
2169这是一个全民的商业时代，是小老板们很苦逼的时代。一个牛逼的团队，除了钱和前景两大要素，老板本人一些行为对于员工的气势有最直接的影响，行为不当员工抬屁股就走那是仗义，人还在心已死才是最可怕的。员工爽比用户爽更重要，始稷例举6种最容易让员工不爽的行为，数一数你中了几枪。1、 只画饼不兑现承诺 不会画饼的不是好老板，只会画饼的肯定是坏老板
2159有很人说现在淘宝客不赚钱，其实不然。 淘宝客是什么这个相信就不用我多说了，目前为止玩法有很多种，比如微信淘客，店铺淘客，QQ群淘客，软文推广淘客，自媒体淘客。还有一些我不知道的。 说回正题，我要说的是用转转来玩淘宝客一直以来淘客给人的感觉是做不起来，没有权重。但是，今天给大家看的一家店铺前期就是通过淘客起步的。双十一也是一炮而红。大家可
2155春节前后，一个阿里店铺老板该做些什么？除了总结外，还有计划啊，大家都会这么说。那么总结什么，计划什么，我个人认为有以下这些工作不得不做。 一、检讨和修正店铺定位。店铺运作一年了，在产品、客户群、商业模式、营运推广等方面积累了很多经验，哪些行得通，哪些行不通，需要电商团队做一个取舍与聚焦，形成自己与众不同的差异化新定位。定好位后对店铺
2153淘宝客要怎么做推广？淘宝客推广为什么没有效果？有很人说现在淘宝客不赚钱，其实不然。 淘宝客是什么这个相信就不用我多说了，目前为止玩法有很多种，比如微信淘客，店铺淘客，QQ群淘客，软文推广淘客，自媒体淘客。还有一些我不知道的。现如今线上流量成本都是天价，很多卖家都已经无法承担起推广费用，而淘宝客推广确是一个收益和支出成正比的推广方式，小
2073线下实体店铺的线上渠道销售思路一.选择潜力宝贝1.选品是运营的第一步，后续的运营工作都是以商品为载体，2.以挖掘市场潜力商品，帮助提升宝贝效果，3.优化库存状况，监控热销单品，跟踪竞争对手，打造爆款为运营主要目标二.采集爆品数据1.行业热销品类、品牌、单品的收集，2.分析他们热销的原因，总结成功的营销方法。3.分析热销产品的优缺点，为我们产品的热销寻
20362017淘宝客的单件商品要怎么推广?淘客可以在淘客推广专区复制单件商品的代码(即推广链接)后粘贴到自己想要推广的地方，如博客，论坛，个人网站等地方。1.如果您是淘宝会员，请登陆淘宝后，点击“我的淘宝”---相关链接“Alimama”(淘宝版本)2.注册阿里妈妈后，进入淘客推广专区，(alimama版本)3.到达淘客推广首页后，到“我是淘客”点击“我要推商品”选择自己要推广的商
2022