作者： 日期：2022-03-06 人气：260
山雨欲来风满楼——凤凰网、A站等被责令关停视听办事，这也是诸多细分领域进入“下半场”需要面对的残酷现实。如果上半场是野蛮成长，还有很多灰色地带存在的，但随着格局明朗化，自然会面临监管、盈利和正规化的挑战;实践证明，在本钱助推下的团购、短视频、共享经济等，包孕直播在内的垂直创业领域都要经历这一过程。
“下半场”概念的提出者，也是中文互联网最知名的连续创业者王兴，在接受《财经》专访时，就提到了细分领域竞争的新不雅观察，不不变的“胜者结构”：很多细分领域会经历多进4， 4 进3， 3 进 2 的过程，混战后可能有 4 家初步胜出，通常是BAT加上创业公司里的胜者但这不是个不变结构，，在很多领域是不会出现一家独大的….
读娱君借大佬王兴的“胜者结构”，来聊聊直播领域的近期的“生死大考说”和“剩者阶段”。
“生死大考”要来了吗?
2017 年，直播的风口被短视频取代了吗? 读娱君认为，虽然短视频很火，但和直播app们曾经掀起的浪潮比起来，还是略逊色了一些。终究，相对比直播、网红曾经刮起的行业旋风，短视频的模式偏传统，所以没形成发作式的风口。
但，即使没有牌照危机，对于 2017 年的直播app，也在经历“大洗牌”——一方面，有上百个中小直播app退出吸金市场、有BAT巨头的强势入局、有映客拥抱宣亚国际的收购风波，更有像一直播、虎牙的这样逆势崛起。
终究，随着直播行业的迅速发展，同质化内容也正在侵蚀直播市场，由量向质的转酿成为直播市场突围的关键。所以各家app在 2017 年也都加强了“内容”的投入力度——体育、游戏、音乐等泛娱乐标的目的的发力也是规模空前，但真正使得下半场更加血腥的还是来自于政策风向标的变革。
和文章开头提到的视听办事牌照一样，对于直播，广电也有“严政”出台：国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播办事办理有关问题的通知》，重申相关规定，要求网络视听节目直播机构依法开展直播办事。
据“法律匠”统计，绝大多数直播app都没有“视听许可证”，所以如果这一轮监管风暴更加严厉起来，对于多数直播app而言，都将面临真正的“生死大考”。
在之前推送的文章中，读娱君也提到过，拥有“视听许可证”的多数都是传统的新闻机构，以及包孕优酷、腾讯等大型视频网站，但即使有一牌多用和资质购买，仍然不成制止的出现僧多肉少的局面：据资料显示，截至 2016 年初，获取信息网络传播视听节目许可证号的平台中， “广播电视、电台”类传统媒体持证机构为 91 家，报社类持证机构为 35 家，新闻类机构为 15 家——而市场面上的视频网站、直播app和短视频产品加起来少说也有几百家，所以牌照的价格不但是一路高涨，更是“有价无市”。
有媒体为此采访到行业专家魏武挥，据他介绍近年来关于“牌照”的事情更像是杀鸡儆猴，还不至于到“灭顶之灾”的地步。所以留给各家直播app的时间窗口除了看市场以外，还要看政策有没有把“直播”列入严控的门类。
“剩者时间”到了吗?
套用王兴新鲜出炉的“胜者阶段”说法，“很多细分领域会经历多进4， 4 进3， 3 进 2 的过程，混战后可能有 4 家初步胜出”，来看看直播app在 2017 年上半年有没有进入“胜者结构”?
按照最新的差别的机构出炉的直播app的排行榜，读娱君认为虽然百团大战已经终结，但“多进4”的格局还未形成——尤其是BAT并没有成为直播行业的大玩家。
在艾瑞、易不雅观和极光大数据推出的排名中，来自BAT主控的直播类app全军覆没，而秀场、游戏、体育类直播app的的排名都表示不错：
秀场：YYlive、来疯…
全民直播：映客、花椒、一直播、now…
游戏：斗鱼、虎牙、熊猫、企鹅电竞…
BAT主控的直播app在这些榜单中来看，应该是来疯(阿里)、now和企鹅电竞(腾讯)，其他的随时有来自于bat的投资，但也连结着很大的独立性。
所以，从市场现状来看，直播app至少还有十多家拥有相当的竞争力的，也是用户比较欢迎的——王兴所说的，“通常是BAT加上创业公司里的胜者”这个套路在直播app的明牌上来看，还未成立。但对于这些略显得独立的直播app而言，下半场的竞争除了前文所说的“大考”之外，“资金储备和阳光化”转型也更加激进。
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