作者： 日期：2022-03-06 人气：292
文/腾讯科技 韩依民
在百度百科上，“FM”有 18 个含义，但它最广为人知的含义为英文单词“Frequency Modulation”的缩写，意为调频，在大众认知中，FM与调频广播几乎同义。
诞生于 2011 年的蜻蜓FM，与诞生于 2013 年的喜马拉雅FM和荔枝FM，不约而同将FM作为名称的后缀，因为这些应用最初的定位是网络电台，但经过几年发展，蜻蜓、喜马拉雅、荔枝等网络FM们，早已突破了电台的范畴。
就在这周一，蜻蜓FM在上海举行了一场发布会，高晓松是这场发布会的主角，因为他的首档音频节目即将在蜻蜓FM上开播。
这档名为《矮大紧指北》的音频节目由三个栏目组成——“指北排行榜”、“文青手册”、“闲情偶寄”，将在每周一、三、五通过蜻蜓FM放送。这不是一款可以免费收听的音频节目，用户如想听到高晓松的“化身”矮大紧谈天说地，需要支付 200 蜻蜓币，等同于人民币 200 元。蜻蜓FM的页面上写着：预计更新 156 期，每期只需1. 28 蜻蜓币。但事实上用户只有一次性付清 200 蜻蜓币才能收听节目完整版，蜻蜓FM并不提供定期购买的选择。
这是知识付费大潮中的典型付费产品，也是当下网络电台花大力气鞭策的重要业务——知识付费，为苦恼于变现的网络电台们打开了新的大门。
网络电台的新生意
从去年开始，，在余建军的公开演讲中，知识付费成为新的关键词。
作为喜马拉雅FM的联合创始人兼联席CEO，从去年开始，余建军带领着喜马拉雅的团队在知识付费这条路上开始了新的尝试。
时间倒转回一年前，喜马拉雅FM在 2016 年 6 月 6 日上线了马东和“奇葩天团”带来的《好好说话》音频节目，开通“付费精品”专区，这是喜马拉雅FM进入知识付费领域的开始。
就在蜻蜓FM颁布颁发推出《矮大紧指北》栏目的几天前，喜马拉雅FM借 66 会员日，对外公布了一组数据：《好好说话》已有超 18 万用户付费订阅，产生了近 4000 万的销售额;“付费精品”专区目前已拥有 2000 位知识网红、超过 10000 节付费课程; 2017 年以来其付费用户的月均ARPU值(企业从每个用户所得到的平均收入)已超过 90 元。
从数据来看，付费音频效果不错，这一结果带来的直接效应是马东团队对音频内容的持续投入：马东在《奇葩说》中透露，新一季《好好说话·康永来了》将于 6 月 19 日在喜马拉雅FM上线，蔡康永与颜如晶已确定加入。
留住如马东、蔡康永以及高晓松这样的头部资源并非易事，据高晓松透露，当其与蜻蜓FM达成合作意向后，有多家平台尝试联系他，但均被他拒绝。
头部资源对内容付费业务的号召力是不言而喻的，主讲人自己的知名度已能为付费音频节目带来曝光和传播，而粉丝对明星的追逐，也意味着其付费意愿会更高。同时，头部资源自己并不缺乏渠道传播，因此，平台能为头部资源带来多少利益，将影响着头部资源的去留。
从马东团队愿意持续加码《好好说话》的举动可以看出，经过一年尝试，喜马拉雅FM上的成绩，这个内容制作领域的明星团队，愿意留下。对网络电台们而言，这是一个好消息。
苦熬盈利
网络电台曾经走过一段混战路， 2015 年，网络电台行业曾多次上演互掐戏码。
2015 年 2 月，资深DJ、原创网络电台New Radio的创始人杨樾颁发《从窃贼的身上优雅走过》的文章，杨樾在文章中称，“多听FM完整的偷了NewRadio所有的节目……这不是New Radio第一次被偷节目了”。
随后在 4 月份，网络电台上演了一场轮流下架的狗血剧。当年 11 月，闹剧再现，知乎上出现爆料蜻蜓FM数据造假的帖子，事件随后演变为蜻蜓FM与喜马拉雅之间的互掐，蜻蜓FM称所谓造假为“友商”雇佣水军的恶意中伤，喜马拉雅则要求蜻蜓FM对造假事件进行彻底解释。
口水战最终不了了之，但行业互掐的惨烈背后，是网络电台一度保留维艰的事实。
获得足够用户产生平台效应后，通过广告、增值办事以及版权分销等方式盈利，是网络电台过去最为常见的商业模式。在这一模式下，和视频网站一样，网络电台的盈利建立在用户增长与活跃的基础上。而获得用户需要资金，囤积内容也需要资金，但进账有限，这意味着网络电台出多进少，行业不成制止需要烧钱，余建军就曾公开表白态度：“这个行业必定很烧钱，我们已经准备好了。”
然而 2015 年正值互联网创业遭遇本钱寒冬，投资人逐渐转变风格，从看重用户规模向看重盈利转变，网络电台身负版权等成本重压而盈利难企，行业的激烈竞争与艰难保留最终通过热闹的混战外显出来。
知识付费大潮的到来改变了这一局面。
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