喜马拉雅vs蜻蜓FM在线音频解析

在线音频三巨头“喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝”从并驾齐驱到渐行渐远，发生了什么？

2022年1月，荔枝拿下“国内在线音频行业第一股”的称号；2022年9月，喜马拉雅向港交所提交了申请，上市几乎是铁板钉钉的事。喜马拉雅、荔枝已经进入新的发展阶段，唯独蜻蜓FM迟迟没有透露上市计划。

上市不代表成功但上市后企业资金运转情况会得到缓解，在巨头围攻在线音频市场的当下，上市不失为一项稳妥的选择。

近年来，国内互联网科技巨头相继涌入在线音频市场，网易云音乐上线“声之剧场”、字节跳动推出“番茄畅听”、腾讯合并酷我畅听和懒人听书、快手上线皮艇APP，威胁“喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝”在线音频三巨头的市场地位。

虽然暂时没有上市计划但蜻蜓FM做到了一年一融资，能保证其每年前进一小步。10月22日，蜻蜓FM副总裁陈强宣布中文在线战略入股音频公司蜻蜓FM。蜻蜓FM稳居在线音频头部，中文在线则是全球最大的中文数字出版机构之一，两者结合让人期待。

内容生态持久战

优质内容决定平台的吸引力和留存率，彰显在线音频平台竞争力，所以丰富、独家的音频内容对在线音频平台至关重要。如今在线音频市场强敌环伺，如何内容脱颖而出？对蜻蜓FM来说是一个考验。

一方面，传统在线音频平台提供的音频内容分类多数为有声小说、相声小品、新闻、音乐、历史、情感、科技、电台等等，分类同质化十分明显。蜻蜓FM需要在同质化的内容分类中突出差异化的板块或者联合知名IP推出特制的爆款音频内容。

另一方面，在线音频平台内容生产模式不同，平台获取优质内容的渠道和内容成本压力不同。

蜻蜓FM主打“UGC+PGC”的PUGC模式，也就是既要通过购买版权或者与出版机构、资讯平台合作获取内容，同时利用资金奖励刺激用户生产内容，内容成本高企。

不仅如此，随着资本巨头们入场，在线音频内容竞争更激烈，蜻蜓FM的内容竞争压力也就更大。

背靠网易云音乐的“声之剧场”自带庞大的流量池在用户获取方面相对轻松，而且已大规模上线上百部热门IP改编的广播剧和有声书；腾讯的懒人畅听更是坐拥阅文集团庞大的内容资源，不愁版权也不愁热门IP。

内容生态的构建关乎平台的市场地位，所以内容之争是一场持久战。对于蜻蜓FM来说，获取高质量音频内容或者制造爆款音频内容是当下亟需面对的问题。在此情境下，与中文在线的战略合作，对蜻蜓FM的意义不言而喻。

增加得力帮手

在中文在线战略入股蜻蜓FM的宣文中明确提到：“此次合作，中文在线在原有有声书授权的基础上进一步提升授权数量，同时加强内容共建，双方也将在音频领域的TTS新技术上进行深度合作探索，并紧密绑定联合打造内容厂牌。”

从以上信息可以明确两点：一是蜻蜓FM获得了更多的有声书版权，这对其丰富内容生态起到了推动的作用；二是在人工智能时代，双方深研TTS新技术有益于蜻蜓FM构建全场景音频生态。由此可以肯定，中文在线将成为蜻蜓FM持续布局内容生态的得力帮手。

不仅如此，作为全球最大的中文数字出版机构之一，中文在线战略入股蜻蜓FM是一次双赢的抉择。

首先，中文在线追求“一种内容、多种媒体、同步出版”的全媒体出版模式，其投资蜻蜓FM可完善其全媒体出版的布局。而蜻蜓FM需要获取更多的内容来吸引新用户，与中文在线合作即省钱也省心。

据悉，中文在线共拥有数字内容资源过百万种签约知名作家、畅销书作者2000余位，拥有驻站网络作者超过80万名。

其次，中文在线计划开发音频、微短剧、动漫等网文衍生生态，此番投资是看中了蜻蜓FM在音频市场的品牌和规模优势。而中文在线带来的技术和内容也将为蜻蜓FM的全场景服务布局注入新动力。

从中文在线的系列投资也可以看出其对网文衍生生态布局的急切。据悉，5月份中文在线参与了TTS科技创新企业倒映有声Pre-A轮的融资；8月份中文在线成为了北京达盛传媒的新增股东；9月份中文在线参与了两点十分动漫的B+轮融资。

毫无疑问，中文在线对在线音频市场发展潜力以及蜻蜓FM的实力十分认可，两者强强结合或将爆发出别样的火花。蜻蜓FM获得中文在线战略投资后，音频内容服务实力将进一步提升。

扩大全场景音频生态

近几年全场景音频服务被提上日程，蜻蜓FM顺势推出了全场景音频生态1.0并且随着时间推移蜻蜓FM全场景服务覆盖范围越广，还升级了服务。

蜻蜓FM全场景音频服务快速渗透音频市场的原因是整合各方资源。自成立以来蜻蜓FM就获得了百度、小米、创新工场、优酷土豆、智度股份等多家投资方的认可。可以发现这些企业各有发展智能音频生态的优势，例如：百度智能音箱、小米智能家居……

蜻蜓FM在深入家庭场景之后又向车载、社区等场景进发，进一步扩大全场景音频生态。而开拓更多场景也就拥有更多流量入口，蜻蜓FM有望通过全场景生态布局实现用户、营收的增长。

据悉，蜻蜓FM如今整个生态系统合作伙伴有600多家，各平台收听率、播放量、收听时长第一。不过荔枝、喜马拉雅等在线音频平台对全场景音频市场虎视眈眈，蜻蜓FM需要展现更多平台优势。

近期，蜻蜓FM与智能影像生产企业影谱科技达成战略合作，双方就共同构建“视频+音频”融合生态达成共识。而蜻蜓FM提出视听融合新发展的原因很容易理解，短视频大行其道抢占了大部分用户时长，将试听结合可以有效提升音频用户使用时长。

总之，在线音频市场竞争激烈，场景、技术、服务的较量决定了行业地位，蜻蜓FM需要深化全场景音频服务来扩大音频生态和开拓多元化营收模式，这样才能走的更远。

几时登顶，依旧未知？

蜻蜓FM获得新一轮资本的加持必然加速前进，不过在线音频市场新入局者不断老对手难缠，蜻蜓FM几时登顶依旧是个未知数。

一方面，除了网易云音乐、快手、腾讯等知名巨头以及喜马拉雅、荔枝等头部在线音频企业之外，入局者不断涌入，蜻蜓FM面临巨大的外界挑战。据悉，截至2022年5月31日，我国共有3.8万家与音频相关企业，其中广东省拥有15083家，湖南拥有3991家，浙江拥有1707家。

另一方面，与位居行业第一的喜马拉雅相比，蜻蜓FM无论是在用户时长、市场份额、用户量方面都存在较大差距，而且差距在慢慢变大。

据灼识咨询数据，截至2022年6月30日止六个月，喜马拉雅移动端用户共花费8478亿分钟，约占中国所有在线音频平台移动端收听总时长的70.9%。按照这个数据来看，荔枝+蜻蜓FM以及其他各类音频类App移动端收听总时长仅为29.1%。

在竞争激烈的音频市场，蜻蜓FM需要不断丰富内容生态、完善全场景服务巩固企业竞争壁垒，同时加大防御能力来抵御汹汹来袭的老将新兵，力求保住在新音频市场“前三甲”的市场地位。

作者：刘旷

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