1. 云裂变
  2. 新闻中心
  3. 行业资讯
  4. 内容

淘宝特价版上线微信小程序,有戏吗?

更新时间:2021-03-25 阅读:260294

淘宝特价版上线微信小程序,有戏吗?淘宝特价版上线微信小程序,有戏吗?

 

近日,有不少传闻称,阿里巴巴计划在腾讯微信上开通淘宝特价版小程序,并在特定场景下支持淘宝特价版App端的微信支付等支付通道。目前,淘宝特价版微信小程序还在内部试用,处于测试和完善的阶段,完善后才会上线。

不久前传闻,淘宝特价版小程序即将在微信上线,同时淘宝特价版app内将部分支持微信支付。一个利好淘宝电商,一个利好微信支付,所以消息一出,第二天阿里和腾讯的股价都应声大涨。

一、淘宝为何要再次联网微信?

1. 淘宝主动断网微信

2022年前后,淘宝大量的流量来自站外的淘客渠道,比如我们熟知的米折网(贝贝网前身),蘑菇街、美丽说等。淘宝当时心忌站外流量对主站的牵制,比如广告收入的减少,用户下单习惯的改变等,所以主动开始对外断网。

不仅是淘客网站受到重击,就连用户也无法通过微信内的淘宝链接直接去淘宝购物。这也拉开了淘宝与微信长达八年的断网之旅。

2. 淘宝真的急了

现在看来,淘宝当时的做法太过愚蠢了,再加之对中腰部以下所谓劣质商家、产品的清理。导致两年后的拼多多,开始借助微信强势崛起。

1)微信10亿日活

淘宝主动断网微信那一年,微信从不到3亿用户猛增到6亿用户,同年日活突破一亿。次年即2022年3月,微信则宣布与京东达成战略合作,京东随后入驻微信,长期占领微信购物九宫格的第一位。

而到现在,微信的日活用户已经超过了10亿,电商用户的数量也极其庞大,但依然还有很多非淘用户。

2)拼多多活跃买家超过淘宝

根据拼多多最新发布的2020全年度财报显示,拼多多年活跃买家数达到了7.884亿人,超过淘宝,成为国内用户规模最大的电商平台。而仅在三年前,拼多多的口号还只是3亿人都在用的购物app。

这些年,拼多多之所以能发展如此迅速,和微信默认支持是完全离不开的。腾讯不仅是拼多多的股东,包括在微信内给予拼多多的导航位置、营销推广都给予了莫大的支持。

比如大家对拼多多已经厌烦的砍价,拆红包,那么明显的诱导分享,在微信内被封的概率几乎为零。(至少我们感知到的情况是从来没有不能用的时候)拼多多既是微信电商早期的掘金者,也是见证者,享受着微信10亿日活的红利。

3. 淘宝再次联网微信不易

我想淘宝应该很早就后悔自己做出断网的决定,而微信也是毫不含糊的坚定了断网的策略。比如做淘客的朋友都清楚,这几年在微信里面推广淘宝优惠券时,就面临频繁被封网址和淘口令。

看淘口令的词语变化,就是近几年来微信与淘宝的博弈史。另外为什么说微信对拼多多还是有照顾的,比如淘宝优惠券就是如此,在微信里面只有拼多多、京东的优惠券小程序不会被封禁,而带有淘宝优惠券的小程序则很难幸免,只能小打小闹。

包括2022年初,淘宝特价版就有在微信内进行过尝试,上线了一款“拣值了”小程序,后续类目不符合规范被下架了。

淘宝特价版上线微信小程序,有戏吗?淘宝特价版上线微信小程序,有戏吗?

所以至今淘宝特价版小程序还没有上线,足以可见淘宝想再次联网微信的道路是很波折的。

二、淘宝特价版,上线微信会水土不服吗?

1. 反垄断政策的出台

这几年电商平台各自为战,威胁商家做二选一的事件频繁被曝光。前不久国家市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》,公开征求意见,同时唯品会也因不正当竞争行为被罚300万。

随着国家对各行业反垄断打击的深入,不管是微信、淘宝还是美团、京东,都是重点关注的对象。而淘宝特价版在符合微信运营规范的前提下,顺利推出小程序平台,应该不是难事。

2. 淘宝特价版有优势吗?

淘宝特价版现在才打算入驻微信,是不是相当于起了个大早,赶了个晚集?

毕竟微信小程序2022年就已经推出了,拼多多都已经上市了,还有京东的京喜,都是聚焦下沉市场的,那淘宝特价版现在推广还有哪些优势呢?

1)有钱

现在如果还想做低价电商,一定少不了大投入。而对于淘宝来说,钱还真的不是问题。毕竟传统渠道一次的获客成本都上百了,而在微信小程序里面,哪怕给用户送十次一分钱也才100多块钱。

可能对99%以上的电商企业来说,搞定一个亿客户花10亿元连钱都拿不出来,但是对淘宝特价版来说,可能一开始就是10倍的预算。所以,这完全是有钱人的游戏,比如最近淘宝特价版app端1元购将会持续一个月。

我预计等到上线小程序的时候,拉新和奖励的政策会更多。

2)有人

村长曾说过:淘宝,才是最大的社交电商平台,为什么?因为淘宝有数百万淘客从业者,所以等到特价版小程序上线,再关联上优惠券和奖励,原有的淘客推广大军,势必会行动!

3)有货

微信在电商领域一直没有死心,陆续做过很多电商小程序,比如企鹅拼拼。但为什么就做不起来呢?很重要的一点是供应链能力太多了!

而对于淘宝来说,这恰恰是它的核心优势之一,从源头、产业带、品质工厂包括大牌尾货,淘宝特价版的货品优势明显,据传已经有商家开始在和淘宝特价版小程序签署入驻协议了。

4)有认知

淘宝特价版的用户已经超过一亿了,而微信内的用户对于特价版可能还不熟悉。但至少对于淘宝是很了解的,只要淘宝特价版小程序能在微信内使用和传播,淘宝及淘宝特价版就有机会教育和引导用户到站外。

比如拼多多就是用拆红包、提现等手段强制用户去下载和登录app。

5)有关联

淘宝一方面看中微信内大量的下沉用户,另一方也关注淘宝的老用户。只要用户通过微信开始注册并使用特价版小程序,那么我觉得淘宝相关的数据是会自动匹配的。

比如在商品和好友的智能推荐上,就会自动关联过往的一些数据。这既会引导用户做裂变,也会提升订单的转化。除此之外,电商本身就是阿里的老本行,所以像活动、平台等相关S级处理经验,他们都是有的,这也会为特价版小程序的推广提供便利性。

三、淘宝特价版会成功吗?

1. 用户还需要一个拼多多吗?

淘宝今年在特价版上的投入来势汹汹,甚至有预算投入不设上限的决心,但对于微信和用户来说,真的还需要多一个拼多多吗?

我觉得这里面最核心的还是要回归到商品本身,用户还是为商品买单的。比如还是有一些人对拼多多的营销和商品感到反感和失望,所以拼多多才会变成拼夕夕。我觉得如果在商品和服务上并没有多大差异化的话,最终的结果只有是比价,这对谁都不利。

毕竟除了拼多多,还有京喜。而且大家再去打开现有的几款app,反而把更多的注意放在营销玩法上,比如和拼多多一样有无数个提醒用户的挽留弹窗。

2. 淘宝特价版小程序只是

淘宝微信生态战略的开始吗?

在反垄断法大背景下,如果淘宝一切规则都严格按照微信要求的话,那就意味着除了淘宝特价版,淘宝里面的任何一个业务单元都有机会在微信内提供服务。

其实阿里旗下的饿了么早就有了微信小程序了,那么天猫呢?聚划算呢?淘宝直播呢?包括最近阿里all in的社区生鲜团购战,是不是对于阿里来说,也可以基于微信小程序开展业务更加便利呢?

否则做那么多app,最终下单买菜团长还要引导老年用户去下载app,多麻烦!

3. 依旧不要低估拼多多

淘宝推出特价版以及上线微信小程序,很大原因之一就是为了狙击拼多多,尤其是拼多多最新的财报让阿里感到了危机。

但是我觉得阿里在拼多多的微信大本营狙击的时候,也不要忘了拼多多其他发展。大家想想,阿里之所以有如此大的交易体量,是因为除了淘宝天猫本身以外还有支付、物流、海外等相关业务。

但各位再思考一下拼多多呢?拼多多2022年全年的GMV已经增至16676亿元,较上一年同比增长66%。如果它后续在精品电商、海外电商、物流、买菜、线下实体等板块发力的话,是不是目前的电商格局仍然充满未知数?

 

作者:十里村

来源:十里村(shilipxl)

热门文章

随着很多公司开始抱团取暖,资本寒冬论让互联网圈子里的不少人都人心惶惶。但是,对于投资人而言,如果是好的项目,还是愿意投的。那么,如果你有好的点子,好的 BP,就赶紧收藏下面这

3971437

引导语:昨晚半夜,微信朋友圈里疯传“三里屯优衣库试衣间爱爱的”消息,并且附有不堪入目的照 片和视频。有网友怀疑其是优衣库进行的营销,更有网友曝出视频当事人的微博账号,但相

3113813

这个问题很好,我自己近期也一直在思考。要回答问题,还是得先定义问题:前景是什么意思?至少可以有几种解释:公司的生存没有危机、前景广阔公司的盈利水平更高、有钱景在 bilibili (

2496509

新榜今日首发全平台网红排行榜,对于“网红”,我们的定义标准力求“纯粹”、“典型”,必须具备以下特征:1. 网生或重生于社交媒体,而不是将传统线下内容与身份的线上化;2. 引领潮流

1970806

 本月移动互联网用户规模达到10.23亿人,环比小幅增长,突如其来的疫情,导致国民出行频次骤降,并推动用户日常生活娱乐行为向线上迁移显著:生鲜电商用户暴增,视频领域用户观看时

1956442

继“外国模特扮演斯巴达勇士”被抓后,昨天上午11点至12点多,在朝阳区建外SOHO街头,一群只穿内衣内裤的长腿美女“裸游”,又引起市民大量围观和热议。据了解,此事件为某商家策划的营

1850561

想必昨天各位移动圈的小伙伴们,都知道美团旗下系列产品遭遇App Store全线下架的一幕《爆炸新闻!今日美团旗下应用被App Store全线下架!是何原因?》,朋友圈从11点钟开始就刷屏。为此APP顶

1525914

2016年,“网红”大热,成为投资界、新媒体界的“香饽饽”。papi酱的爆红,也告诉我们:“网红”千千万,想要在大潮里中存活下来,除了颜值,你还得有实力。在去中心化的新媒体时代,这

1523123

 随着移动互联网的飞速发展,许多新兴行业异军突起,自2013年7月,“GIF快手”从工具转型为短视频社区,打开短视频平台的新格局。发展至2020年,“北快手,南抖音”的说法在民间广为流

1512172

 在快手变现这个事情上,尽管快手颇为高调地宣布它的决心与计划,不过通过各种数据分析后,本文认为快手变现仍会被抖音远远甩在身后。最近关于私域流量的话题,挺火的,有意思的是

1441528

 当流量红利消失,围绕着“留量”和“商业变现效率”的竞争,成为了抖音、快手在下半场竞争中,必须去正面较量的课题。在广告和游戏外,发展红人电商业务,致力于让平台和生态里的

1414154

回顾过去的2019年,整个移动互联网大盘增长在进一步放缓,3月份同比增速更是首次跌破了4%。 但短视频依然是移动互联网大盘中几乎还在唯一增长的明星级应用领域,而互联网女皇报告也

1398518

原本因为公事忙到很迟才休息,结果又是手贱,睡前刷了微博微信。结果发现朋友圈莫名其妙的都在传“北京三里屯优衣库火了”。微博热点也被优衣库占据:网传事情的起因是陌生帅哥靓女在

1334161

 拼多多拼团和用户消费分层的成功最重要的原因是三四线城市全面的互联网化带来的增长势能。因此,不仅要关注痛点,而且还要关注产品的成长性,让自己处于增长势能的快车道上,这样

1334119

大约两周以前,有个做企业服务产品(即是面向企业而非个人用户提供服务的产品,典型如Teambition、快法务、51社保这一类)的朋友跑来问了我一个问题:老黄老黄,你说像我们这样的产品,运

1314899

 核心数据2018年度中国网络广告市场规模达到4844.0亿元,同比增长29.2 %。从绝对值来看,中国网络广告产业生命力依然旺盛,预计在2021年市场规模将达到近万亿。2018年,电商广告份额占比为

1283278

 跟大家分享一下2020年Z世代洞察报告。QuestMobile数据显示,截止到2020年11月,95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿,占全体移动网民28.1%;从分布上看,一线、新一线、二线城市占比近45%

1270740

 这两年,用户不断地与“免费”告别:支付余额提现收费了,听周杰伦的歌要买会员了,外卖运费越来越贵了,共享单车涨到2块了,热门剧集变成会员专享了,电商会员也卖得越来越好了

1222708

那么多人每年都热衷于上ChinaJoy逛逛,无非就是奔着各种show gril去的:  嫩的掐出水的可爱脸蛋,细细的小蛮腰,一双双大长腿,我见犹怜啊~ 当然啦,浸淫多年的老司机们,最爱的还是这样Ope

1185480

继去年下半年股票行情下滑后,一时之间,理财类App开始遍布各各渠道。对于很多App讲激活量、日活跃,周留存等,理财App直接追求投资用户和金额,其他数据老板基本都不看的。然后在这激烈

1175951

最新文章