作者： 日期：2020-12-01 人气：318821
11月，微信/视频号为了完善自己的生态闭环，同时接通朋友圈、聊天的信息流内容，做了几个重要的改动：
朋友圈作为现在用户常用的一个内容社交场景，视频号的内容打通朋友圈，对于视频号内容的传播和影响无疑是巨大的。
同时，这一步动作也补充了朋友圈的内容短板，微信用户大多都有：闲暇时间浏览朋友圈的习惯，但是朋友圈基本上的内容都是图文形式，或者30S的随拍。剧情式、脚本式，有内容价值的短内容，是相对的缺乏的。
朋友圈嵌入视频号内容，就是一种基于短内容的社交模式。我们可以理解这种习惯就是短内容社交模式。
这种短内容的社交空间一旦成功的建立起来，对于私域流量影响会怎么样?
大家可能有玩过知识星球，笔记圈等一些知识社区，朋友圈可能就有机会成长为第二个知识社区形式。
我们经常会加很多的人、一些行业大咖，但是平时想要沟通几句都是非常的困难，因为不能等位沟通，但是如果这群行业大咖，愿意把自己的一些想法和经验做成短内容的形态，在朋友圈发布，我们还是很愿意点赞、观看。
同样的逻辑、朋友圈的微商、教培机构，把自己的内容，提炼转发的到朋友圈，虽然同样是曝光，但是曝光的形式不一样对于转化率是完全不同的。
视频号的直播功能，除了电商领域，对于所有做内容的个人IP和社区的朋友而言，有着更强的私域能力加持、更短距离、快速的信息交流。
举个例子，朋友圈有个做知识内容创业的朋友，他自己经常参加一些商界创业营。每一次参加完一个创业营，都要做一个复盘分享。
在朋友圈直接开一个直播，把自己消化的信息分享给大家，建立和大家之间的价值关系。一旦这样建立起来，后续对于他本身的课程转化，还是内容社区的付费进入，都能有很好的转化提升。
因为最好的客户证言、信任背书就是你自己的认可。可能正好是无意进入了直播间，观看了一两分钟后对内容的认可。
这个功能目前最大的应用，就是增加了对于微信生态内，所有内容的曝光。
话题内容、视频内容、公众号内容，同时有一个很鸡贼的广告方式就是：你可以把群名称改成#+内容，这样别人一旦@你的时候，就会出现一次曝光。
今天依旧我们听到很多的声音，关于视频号和抖音、快手之间的比较。“大众并不需要，第二个抖音、快手”很多这样的说法也有一定的道理。
大众确实不需要同样的抖音、快手，但是对于腾讯也好、阿里、百度也好，市面上头部的企业们都需要补充自己的内容载体形式。（百度收购YY的新闻，也是一样逻辑）
触达用户的路径比较的短，对于内容是足够小的接收成本。
一篇很短但艰深晦涩的文言文，不能算是短内容，而一个长达两小时的带货直播也可以是短内容。
为什么呢？因为你随时都可以介入，也随时都可以退出，可能不会去看完整的回放，这就是介入时间足够短，接收成本足够低。
在短内容这个词没有出现之前，直播从来都不能算是内容，它顶多是个服务，尽管有大量的主播在尝试所谓的内容直播。
内容与信息之间是存在些许差异性的，因为两者提供的价值是不同的。通常我们形容信息会用分发信息的说法，内容会用推荐的说法。
不过一旦内容接收成本足够低，那么内容就能无限接近信息的属性了。
我们思考一下，抖音的信息分发机制。恰恰是抖音最早期定义了每一条抖音内容长度不超过15秒，它才能以信息分发的方式来推荐内容，而每一次向上划屏就是一次信息的分发。
所以，张小龙通过短内容这三个字，期盼模糊信息与内容的界限，将微信本身强大的信息分发能力发挥出来。
互联网公司中，任何一家公司的对手不是某一家其他的公司。所有这些占用用户时间的公司，其实都是竞争对手。
所以，本质上所有占有用户时间的产品，最终都将是竞争对手。因为，大家争夺一切资源的本质，到最后都是人的时间。
作者：阳俊orlo
来源：阳俊orlo
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