陌陌是陌陌科技开发的首个基于iPhone和Android、Windows Phone的手机应用，有别于微信、微博、QQ、YY、MSN等手机社交软件，是中国的开放式社交平台。陌陌的愿景是希望人们通过移动互联网，发现身边的美好与新奇，让人们连接原本该连接的人。直播如今这么火热，为何陌陌没有分到一杯羹？互联网行业的变化速度，总是让人猝不及防，一旦跟不上节奏，就很容易掉队。

陌陌公布的2022年Q2季度财报显示，该季度陌陌净营业收为38.683亿元，同比下降6.8%，归属于母公司净利润4.564亿元，同比下降37.63%。陌陌已经连续两个季度净营收出现负增长。其中，陌陌直播服务营收26.029亿元同比下降16%。

2022年网络直播延续了大热的势头，抖音、快手、微视等短视频平台的直播业务做的风生水起。36氪报道称，2022年淘宝直播目标GMV（总成交额）由220亿元调高到5000亿元。

包括百度、网易、微博、携程等多家互联网公司都在加码直播，可为何疯狂的直播到了陌陌这里，突然就变得不香了呢？

陌陌在2022年就由陌生人社交平台成功转型为直播平台，2022年Q4，直播服务占陌陌该季度总营收的72%，2022年全年，陌陌直播营收超过120亿元。

陌陌在财报中提到，直播服务营收下降，主要是由于疫情对付费用户，尤其是头部用户的付费情绪造成了负面影响。从高速增长到连续下滑，陌陌直播业务究竟经历了什么？陌陌错过了什么？

一、娱乐直播退潮，带货直播兴起

网络直播在中国有十几年的发展史，近几年陌陌、映客、花椒等平台将娱乐型直播带向新的高度。然而，直播到2022年风向又开始变化，娱乐型直播逐渐退潮，带货直播开始兴起。

一方面，李佳琦、薇娅等电商主播的带货成绩不断创新高，日均带货量轻则千万级别，日带货破亿也不是新鲜事儿，越来越多的传统主播变成带货主播；另一方面，丁磊、董明珠、罗永浩等大佬以及贾乃亮、汪峰、刘涛、汪涵等明星也开始纷纷加入带货直播阵营。

名人效应+头部效应让带货直播成为行业风向标，随之而来的是曾经红红火火的娱乐直播不再受宠，带货直播对娱乐直播最大的冲击点在主播方面。

无论是团队型主播还是个人主播，他们的首要目标就是赚钱——哪里更能赚钱，他们就会往哪里跑。

娱乐直播刚刚开始爆红的时候，不少平台对主播进行大量补贴，头部主播还有机会获得高价签约的机会。但现在带货直播看起来比娱乐直播能赚到更多钱，主播们自然就会向抖音、快手、淘宝直播等平台上跑。

对于陌陌、花椒等平台来说，主播们都跑去做带货直播，其直播业务自然受到影响。

QuestMobile《中国移动互联网2020半年大报告》显示，2022年6月，娱乐直播行业月活用户规模仅为8670万，同比下降16.6%。直播边界越发模糊，更加垂直的游戏直播和娱乐直播面临用户迁移的风险。

相对娱乐直播来说，带货直播离钱更近，品牌商和制造商更容易将流量转化成销量，而无需通过广告的形式进行多次转化，带货直播省去了中间环节。

带货直播和娱乐直播都是to C，不过，带货直播可以直接带来销售，而娱乐直播纯粹靠用户向主播打赏。

主播打赏是有天花板的，对于娱乐主播来说，不可能每天都有土豪来刷礼物，一天能刷几万、几十万的情况并不能常态化，而带货主播依托主播的IP属性，却能带来连续性的销售。

抖音、快手两大短视频平台今年不仅加大了对直播的支持力度，更是在带货直播方面下了大功夫，快手小店、抖音小店的雏形已成；而陌陌依然在走娱乐直播的老路，无形之中用户和主播的注意力都被抖音、快手给带走了。

据观察，并非所有娱乐直播都在走下坡路。

映客2022年上半年财报显示，上半年映客整体营收22亿元，同比增长48%，其中，直播业务收益同比增长53.5%至约21.65亿元。

映客的高增长与陌陌的下滑形成鲜明对比，陌陌既受到带货直播的冲击，同时也面临主播业务不稳的困境。

二、与游戏直播无缘

游戏直播在2022年没够上热门领域，但这并不妨碍游戏直播成为一个新的直播品类，并且是一个市场规模近200亿元的产业，去年虎牙+斗鱼总营收超155亿元。

最近，斗鱼发布公告称，公司董事会已收到腾讯控股有限公司于2022年8月10日发出的不具约束力的初步建议书，建议斗鱼与虎牙公司以换股的方式进行合并。

虎牙、斗鱼作为游戏直播行业的第一名、第二名，他们的合并无疑会让其他游戏直播平台的生存空间变小，但腾讯却能坐收渔翁之利。

而对于陌陌来说，游戏直播这趟车它也没赶上：

1. 游戏直播与娱乐直播完全不同，除非陌陌重新推出新的游戏直播平台，否则，仅靠陌陌和探探很难将游戏直播给做好。
2. 一旦做游戏直播的话，必然迈不过腾讯，腾讯最近几年的业务多面开花，但游戏依然是它最大的盈利点，2022年Q2季度，游戏占腾讯总营收的33.3%。

实际上陌陌也有游戏业务，2022年Q2季度，陌陌移动游戏营收为1160万元，同比下降50%，陌陌的游戏业务表现并不算好。

游戏直播兴起，可惜与陌陌无缘。

三、对陌陌主App依赖性太强

作为中国最大的陌生人社交应用，“陌陌”App已面临增长的天花板。

财报显示，截至2022年6月，陌陌主App月度活跃用户为1.115亿人次，低于上一年同期的1.135亿人次。

陌陌的用户量受到两方面的制约：一是微信和QQ，二是其他社交产品。

用户的社交需求永远存在，但这个需求可以是陌陌，也可以是其他产品，陌陌诞生超过9年，新用户可能会用“下一个陌陌”。

陌陌直播业务直接受主App的影响，因此一旦主App表现力不足，直播业务表现也会不佳。

实际上陌陌也在探寻主App之外的路径。

从2022年起，陌陌陆续上线多款产品，包括赫兹、瞧瞧、对眼、芒西、陌多多等，主要以社交产品为主。不过，新产品要想成为陌陌的“现金奶牛”仍需时日，而且，新业务究竟能否做成也是个未知数。

七麦数据显示，目前陌陌旗下的新产品中，表现最佳的是赫兹，其在App Store最近三个月内累计下载量为125万次，社交分类中位于20名左右，华为应用商店中累计下载量为695万。

陌多多暂未上线iOS版，其在华为、小米、应用宝等安卓系应用商店中的累计下载量不足50万。

主App增长乏力，新业务尚未崭露头角，让陌陌在短期内很难有出彩的表现。

除新业务外，陌陌目前的战略中心是探探，唐岩表示：“二季度起，团队可以更加专注于长期战略目标的执行。我很高兴地看到探探直播业务的测试已经取得了重大突破。”

财报显示，探探的净营收从2022年二季度的2.848亿元增至5.172亿元。

目前来看，探探的增速确实是亮点，但这并不能拯救陌陌主App营收下滑的问题，Q2季度，陌陌主App营收同比下滑13.6%。陌陌要想通过探探的高增长来弥补主App下滑的问题，短期内难以实现。

成也萧何败萧何，通过转型为娱乐直播平台，陌陌得以找到新的增长点，但娱乐直播行业的退潮也导致陌陌业绩下滑。

不过，考虑到陌陌截至2022年3月31日，公司员工（含探探）仅2344人，陌陌的未来还很难说。

作者：郭静

来源：郭静的互联网圈