1. 云裂变
  2. 新闻中心
  3. 行业资讯
  4. 内容

2020,全民直播元年

更新时间:2020-02-28 阅读:632027

020,全民直播元年"020,全民直播元年"

 

疫情下网友们“云监工”,带火了武汉火神山和雷神山医院的建设进度;一向不温不火的视频会议,这些天成了企业远程办公的香饽饽,钉钉、腾讯会议、企业微信等老牌应用,霸榜各大应用商店下载排行;学校和教育机构的老师们,全体化身为在线主播,在直播间里进行“云教学”。

憋坏了的年轻人,聚集在抖音等短视频平台观看直播“云蹦迪”来宣泄情绪;逆境之下的旅游机构,通过直播方式推出“云旅游”;购物商场们开启了“云逛街”的直播模式,还有房地产、汽车等领域,都开始直播“云卖房”、“云卖车”……

在疫情防控的宅经济“催熟”下,直播模式今年迅速在各行各业得到应用,无论年龄、背景、性别和区域,这期间我们每一个人都在不同场景下被普及了直播,这已经成为一股席卷全民的新力量。

如果再加上即将到来的5G浪潮,2022年,也许就是全民直播的爆发元年。

01

2005年,互联网老兵傅政军,拿着150万美元天使投资,创立了第一个陌生人视频直播交友社区,叫做“久久情缘”,之后更名为“9158”。

2020,全民直播元年2020,全民直播元年

9158把线下夜总会、KTV里面的唱跳表演,通过视频直播方式搬到了线上,直播间就像夜总会包厢,用户进入直播间需要付费,主播表演得好,用户还可以赠送虚拟礼物当小费,这种“秀场”模式率先开创了直播先河。

很长时间以来,秀场由于内容低俗,被主流网民视为“情色网站”,很难被公众所熟知,一直凭借其独有的“暧昧经济学”,深耕于“下沉市场”低调发财。直到2022年9158母公司天鸽互娱港交所上市,人们才发现无论营收和净利润,9158连续几年都是翻倍增长,与届时的O2O坟场泡沫形成了鲜明对比。

秀场的另一个重量级玩家是六间房,刘岩当年靠着40页PPT拿到老朋友冯波的投资,一开始做UGC视频平台,和李善友的酷6网,王微的土豆网,古永锵的优酷网激烈竞争,在2022年经历视频牌照、汶川地震、奥运开幕、金融海啸等一系列大事以后,刘岩的钱也烧完了,还欠了几百万服务器费用,开始试水秀场直播。

不久后刘岩便尝到了直播的吸金甜头,有个土豪用户在直播间一次性就刷了700架飞机,价值人民币7万元,2022年六间房已经盈利,之后演艺事业越做越大,2022年在北京五棵松体育馆举办了演唱会,何炅主持。2022年,六间房被宋城演艺26亿收购,2022年又和花椒直播的母公司合并了。

9158经常被媒体拿来对比数据的不是六间房,而是YY语音。创始人李学凌曾担任网易主编,2005年离开网易创办了多玩(欢聚时代),天使投资人是雷军,据说那只黑眼圈的YY小浣熊设计就以雷军为原型,创办小米前雷军长期担任欢聚时代(YY母公司)的董事长,参与了不少YY语音的运作。

2020,全民直播元年2020,全民直播元年

游戏《魔兽世界》在2006年爆火,玩家们为了获得“高级装备”必须组队打副本,一个副本队伍的人数往往高达25-40个,打字指挥已经很难满足队伍的配合需求,李学凌适时推出了语音辅助工具YY。

YY语音的通话质量清晰、网络服务也很稳定,一路打败了腾讯QQTalk、新浪UT等多个同类工具,成功拿下海量游戏宅男用户,之后李学凌又结合玩家在打游戏间隙的娱乐需求,顺势推出高品质唱歌房间等一系列直播功能,摇身从工具转变成了直播平台。

游戏直播最大的里程碑来自《英雄联盟》,这个游戏从2022年开始火热,之后迅速成为全球最火爆的电竞游戏。《英雄联盟》不仅仅内容优秀,还有极为成功的赛事体系,成立了国内第一个商业化的电竞联赛,正式把电竞拉到了台面之上。

大规模的用户基础,加上赛事框架接近传统体育,LOL几乎以一己之力推动了游戏直播发展,和《魔兽世界》副本中组队交流的需求不同,《英雄联盟》让用户观看其他玩家直播成为了日常习惯。

海外游戏直播平台Twitch,2022年被亚马逊以接近10亿美元收购,游戏直播产品有了对标,开始被国内资本疯狂追逐,各路玩家迅速入场,前身为Acfun旗下的直播网站“生放送”更名斗鱼,YY直播体系独立出虎牙,边锋成立了战旗……此后,主打游戏PGC(赛事资源)+签约UGC(主播)的直播模式开始混战。

02

PC端直播发展多年,移动端直播,出场即高潮。

很多人第一次在手机上看直播,是一款来自台湾的App“17直播”,开发者是徐静蕾男友黄立行的哥哥黄立成,传言王思聪10分钟决定要投资数百万美元,从2022年6月份上线后,“17直播”很短时间就在多个国家地区登上了AppStore榜首。

2020,全民直播元年2020,全民直播元年

好景不长,2022年国庆节前夕,野蛮生长的“17直播”,因为内容管理能力薄弱,产品涉黄、涉毒事件频发被勒令下架,这个刚刚开始繁荣的领域,随着“17直播”下架,让接下来的映客花椒们大受裨益。

另一个互联网老兵奉佑生,这年拿着前东家“多米音乐”给的500万天使投资,在移动端开发出了映客直播App,广告词“你丑你先睡,我美我直播”,率先开启了美白、瘦脸、磨皮等滤镜后的娱乐直播生态。

2020,全民直播元年2020,全民直播元年

“17直播”下架以后,国庆节期间,金沙江创投总经理朱啸虎告诉他的投资经理,要把做移动直播的团队都见一遍,跟上这波风口。11月,映客完成7000万A轮融资,金沙江领投。12月,映客完成8000万的A+轮融资,昆仑万维领投。

映客疯狂融资推广,360的周鸿祎也拼命在为花椒直播站台,这位“红衣教主”极其敬业,各种花样射箭、“活捉”名人,连自己的宝马座驾着火,第一反应都不是救火,而是直播。花椒最早以新闻资讯为主,之后尝试秀场,后来又转向社交,多次调整定位和组织换血,过程中逐渐落入了第二梯队。

2020,全民直播元年2020,全民直播元年

当年进入直播领域的重量级玩家还有唐岩,凭借位置社交+“约”的概念,陌陌早年积累了大量直男用户,男女比例为9:1,此后虽说不断洗白,但一直没能解决男女匹配效率低的问题,用户留存能力持续下降,直到转型直播,10%的稀有女生资源变成了网红主播,头部杠杆化,成功重塑了产品生态。

2022年底、2022年初,这短短几个月属于直播的井喷期,冒出七八百家直播公司,号称“千播大战”。各种速度比拼,烧钱圈用户,也就不到一年时间,只剩下不到两百家,有一定用户规模的,只有十家左右,直播风口基本结束。

时间到了2022年前后,游戏直播只剩下了斗鱼、虎牙、熊猫、触手争夺C位,泛娱乐直播仅剩下映客、花椒、YY、陌陌决战终局。因为直播没有什么技术壁垒,更多属于一个变现工具,任何产品都能加入直播,所以淘宝、快手等拥有海量活跃用户的平台也开始发力直播,直播生态开始有了新的变化。

欧莱雅南昌专柜的柜台员工李佳琦,在公司的鼓励下,开始直播卖货;淘女郎薇娅,为了给自家店铺拿免费流量,也接受了直播小二邀请;同时间的娃娃在接触快手,把快手流量导入淘宝盘活了自己店铺……

03

2022年初,直播界第一人气主播MC天佑被封杀。

3月份,淘宝直播入口从手机淘宝App的第四屏移到了第一屏,当年拉动了1000亿GMV,和MC天佑不同,淘宝的李佳琦、薇娅,快手的辛巴、娃娃,这些经商背景的头部主播们,开始引爆直播卖货。

2020,全民直播元年2020,全民直播元年

诞生于2022年的快手,最初是一款GIF图片工具,2022年底转型成为短视频社区,MC天佑就是2022年率先在快手走红,之后签约去了YY。快手上的乡土文化,早期也不太被主流人群理解,直到2022年一篇《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村真相》文章被刷屏,快手才走进大众视野。

和微信一样,快手也是去中心化的产品定位,不签约主播,也不约束网红的对外导流,MC天佑在快手成名以后签约YY,带走大量快手粉丝,在官方还没有插入商品功能“小黄车”以前,娃娃就已经在给自己的淘宝店导流。

直播带货这种电商模式,是在快手这种去中心生态中演化出来的,今天的快手不仅仅是短视频社区,还是最大的直播平台,直播日活人数超过1亿,虎牙、斗鱼总和的2倍还多,甚至在一定程度上,快手导引了阿里高层对于淘宝直播的重视程度。

2022年双11,经营女装多年的娃娃,尝试把快手上的流量导入在自家淘宝店,半小时店铺营业额就冲上了500万,那时没有购物车,纯粹是依靠口头引导。除了娃娃以外还有在义务夜市摆摊卖货的闫博,开了快手直播以后,一个月创造了35万羊毛衫的销售记录。

2022年11月6日,快手第一届卖货王争霸赛,娃娃店铺营业额4300万,在女装品类排名第一,散打哥销售额达到了1.6亿,是当年的卖货王。到了2022年,“我太难了”成为年度流行梗,熊猫直播关停,全国各地却在涌现“快手村”,辛巴一天销售额达到4亿,在他的婚礼上,成龙、王力宏等42位明星到场,一时风头无俩。

2020,全民直播元年2020,全民直播元年

李佳琦和薇娅,都是淘宝第一批主播,很长时间以来,李佳琦的名气和热度都比薇娅逊色很多。薇娅17岁就和男朋友开了第一家服装店,巅峰时期达到7家店,后来转战电商,做了一名小有名气的淘女郎,因此最先得到直播小二的邀请入驻,2022年一战成名,5小时带货7000万,是张大奕2000万记录的3倍多,之后稳坐淘宝直播一姐位置。

欧莱雅的柜哥李佳琦,最早是被公司选去做直播,一个口红专场,把380多支口红都涂了一遍,开始小有名气,到了2022年,先是挑战成功30秒最快涂口红的吉尼斯记录,之后获得了与马云PK卖口红的绝佳机会,吸引大量淘外媒体焦点报道,李佳琦顺利坐稳“口红一哥”人设,此后入驻抖音、小红书等站外平台,弯道超车成为全网第一人气主播。

李佳琦成为当前最具代表性的人物,有人认为,现在的电商已经分成了两个流派。一种叫做古典电商,还是在淘内玩搜索、直通车、钻展、淘客等;另一种是现代电商,就是全网做内容、玩直播、打造私域流量池。

04

1989年,第一款企业级的视频会议产品已经问世,直到今年2月3日,部分企业远程办公,瞬间海量的直播请求,导致钉钉、企业微信等服务器直接被挤爆宕机,会议直播才进入大众视线。

企业远程办公需要直播,广大院校也过了开学期,数万所学校都推行在家上课,钉钉和腾讯会议这些产品,又开始成为远程教学工具,使得心存不满的学生们组团去打一星差评,新东方、好未来等在线教育机构,也都纷纷推出了直播功能。

阿里从2月17日开始发布的《淘宝经济暖报》数据显示,2月份以来,100多种线下职业,都已经开始在淘宝直播,每天有超过3万人开新店。500多家房产机构直播卖房,23个汽车品牌直播卖车,小米、阿迪达斯等品牌直播开发布会,明星们直播开演唱会,各大博物馆直播春游活动……

2020,全民直播元年2020,全民直播元年

数以万计的线下演出被取消,在快手、抖音、B站等娱乐短视频平台上,却衍生出了一种另类狂欢,把蹦迪、音乐节等演出类节目搬进了直播间。K歌之王2月7日不堪重负倒闭了,大家刚热议娱乐行业的过冬方式,2月8日TAXX酒吧就尝试了一场直播,一晚收入70多万,紧跟着第二天,另一个酒吧One Third开播5个小时,收入接近200万。

快手等各大平台,联合音乐公司及各大明星,推出的各种线上音乐会,引发出一场娱乐风暴。与此同时,抖音博主“谁家的圆三”直播睡觉,醒来发现围观者人数54万,第二天更是达到了惊人的1857万,还收获了7万多元打赏。

直播为主的各种“云”商业,在这个春天成为所有企业研究的焦点。迫于疫情下的宅经济,本就有直播计划的企业开始加速落地,大量并无直播初心的企业也都开始试水,“网络直播”在迅速升温。

直播的覆盖范围变广了,政府率先支持,卫健委新闻发布会、火神山和雷神山医院建设都通过直播,摄像头下的便捷生态,大量用户已经形成习惯,即便疫情过后也很难会改变,而商业层面的其他演化,也许还有更大空间。

2020,全民直播元年。

 

作者:老衬

来源:老衬

热门文章

随着很多公司开始抱团取暖,资本寒冬论让互联网圈子里的不少人都人心惶惶。但是,对于投资人而言,如果是好的项目,还是愿意投的。那么,如果你有好的点子,好的 BP,就赶紧收藏下面这

3971493

引导语:昨晚半夜,微信朋友圈里疯传“三里屯优衣库试衣间爱爱的”消息,并且附有不堪入目的照 片和视频。有网友怀疑其是优衣库进行的营销,更有网友曝出视频当事人的微博账号,但相

3113857

这个问题很好,我自己近期也一直在思考。要回答问题,还是得先定义问题:前景是什么意思?至少可以有几种解释:公司的生存没有危机、前景广阔公司的盈利水平更高、有钱景在 bilibili (

2496558

新榜今日首发全平台网红排行榜,对于“网红”,我们的定义标准力求“纯粹”、“典型”,必须具备以下特征:1. 网生或重生于社交媒体,而不是将传统线下内容与身份的线上化;2. 引领潮流

1970863

 本月移动互联网用户规模达到10.23亿人,环比小幅增长,突如其来的疫情,导致国民出行频次骤降,并推动用户日常生活娱乐行为向线上迁移显著:生鲜电商用户暴增,视频领域用户观看时

1956488

继“外国模特扮演斯巴达勇士”被抓后,昨天上午11点至12点多,在朝阳区建外SOHO街头,一群只穿内衣内裤的长腿美女“裸游”,又引起市民大量围观和热议。据了解,此事件为某商家策划的营

1850607

想必昨天各位移动圈的小伙伴们,都知道美团旗下系列产品遭遇App Store全线下架的一幕《爆炸新闻!今日美团旗下应用被App Store全线下架!是何原因?》,朋友圈从11点钟开始就刷屏。为此APP顶

1525957

2016年,“网红”大热,成为投资界、新媒体界的“香饽饽”。papi酱的爆红,也告诉我们:“网红”千千万,想要在大潮里中存活下来,除了颜值,你还得有实力。在去中心化的新媒体时代,这

1523169

 随着移动互联网的飞速发展,许多新兴行业异军突起,自2013年7月,“GIF快手”从工具转型为短视频社区,打开短视频平台的新格局。发展至2020年,“北快手,南抖音”的说法在民间广为流

1512222

 在快手变现这个事情上,尽管快手颇为高调地宣布它的决心与计划,不过通过各种数据分析后,本文认为快手变现仍会被抖音远远甩在身后。最近关于私域流量的话题,挺火的,有意思的是

1441587

 当流量红利消失,围绕着“留量”和“商业变现效率”的竞争,成为了抖音、快手在下半场竞争中,必须去正面较量的课题。在广告和游戏外,发展红人电商业务,致力于让平台和生态里的

1414208

回顾过去的2019年,整个移动互联网大盘增长在进一步放缓,3月份同比增速更是首次跌破了4%。 但短视频依然是移动互联网大盘中几乎还在唯一增长的明星级应用领域,而互联网女皇报告也

1398567

原本因为公事忙到很迟才休息,结果又是手贱,睡前刷了微博微信。结果发现朋友圈莫名其妙的都在传“北京三里屯优衣库火了”。微博热点也被优衣库占据:网传事情的起因是陌生帅哥靓女在

1334220

 拼多多拼团和用户消费分层的成功最重要的原因是三四线城市全面的互联网化带来的增长势能。因此,不仅要关注痛点,而且还要关注产品的成长性,让自己处于增长势能的快车道上,这样

1334177

大约两周以前,有个做企业服务产品(即是面向企业而非个人用户提供服务的产品,典型如Teambition、快法务、51社保这一类)的朋友跑来问了我一个问题:老黄老黄,你说像我们这样的产品,运

1314940

 核心数据2018年度中国网络广告市场规模达到4844.0亿元,同比增长29.2 %。从绝对值来看,中国网络广告产业生命力依然旺盛,预计在2021年市场规模将达到近万亿。2018年,电商广告份额占比为

1283336

 跟大家分享一下2020年Z世代洞察报告。QuestMobile数据显示,截止到2020年11月,95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿,占全体移动网民28.1%;从分布上看,一线、新一线、二线城市占比近45%

1270790

 这两年,用户不断地与“免费”告别:支付余额提现收费了,听周杰伦的歌要买会员了,外卖运费越来越贵了,共享单车涨到2块了,热门剧集变成会员专享了,电商会员也卖得越来越好了

1222765

那么多人每年都热衷于上ChinaJoy逛逛,无非就是奔着各种show gril去的:  嫩的掐出水的可爱脸蛋,细细的小蛮腰,一双双大长腿,我见犹怜啊~ 当然啦,浸淫多年的老司机们,最爱的还是这样Ope

1185536

继去年下半年股票行情下滑后,一时之间,理财类App开始遍布各各渠道。对于很多App讲激活量、日活跃,周留存等,理财App直接追求投资用户和金额,其他数据老板基本都不看的。然后在这激烈

1175996

最新文章