观点解读 | 疫情对广告业的20个影响

一个月前的女王，还在积极为回家过团圆年做准备。谁能想到，一个月过去，浓厚的新春气氛却被新型冠状病毒的紧张疫情所取代。受疫情影响，学校延迟开学，企业延迟复工。突如其来的“新冠”不仅打乱了大家的日常生活，也给各行各业带来了不同程度的影响。

受疫情冲击最大的应属第三产业，尤其是零售、旅游、餐饮、娱乐等行业。而广告业作为一个提供中间服务的行业，将会受到怎样的影响，又会迎来怎样的“机遇”，以下为女王的一些思考：

 1.大量品牌项目搁置延期，广告营销合作受到影响 

本应在年后展开第一季度营销的品牌和企业，由于疫情造成的复工时间推迟、生产生活受限等因素，直接影响到营销活动的档期和日程。因此不少广告主会选择暂缓营销计划。

 2. 疫情冲击下，大部分广告主广告需求下降，广告投入随之减少 

因为疫情的影响，消费市场需求显著下降，大量广告资源的价值降低，转化效果也大打折扣。在此情况下，广告主减少投入预算也是情理之中。

 3. 中腰部KOL将成为广告主优先考虑的对象 

广告业是经济的晴雨表。受疫情影响，第一、第三产业经济遭受巨大打击。在预算不够的情况下，广告主更注重精准有效的营销传播，深入垂直领域、性价高的中腰部KOL往往成为广告主的第一选择。

 4.用户基数和用户使用时长大幅上升，短视频营销迎来短期高速增长 

被迫延长的春节长假，用户在家娱乐时间同比大幅上升，以抖音、快手为主的短视频成为人们打发无聊时间的重要途径。从而催生短视频行业流量激增，内容主题也从娱乐扩展到疫情、社会信息获取、游戏行业等领域。

 5.游戏、健康、养生、在线教育等类型的广告投放有明显增长 

疫情爆发后，人们对健康、养生、保险类内容关注大大提高。宅家无法外出也使游戏、在线教育、知识付费等线上项目获得空前发展的机会（国金证券调研数据显示，2022年手游春节档是有史以来最好的一个手游档期）。消费者需求上升也将带来广告需求的上升，因此游戏、健康、养生、在线教育等类型的广告投放有明显增长。

 6.广告投放效果大打折扣，收益无法覆盖运营成本 

受疫情影响，消费者的关注点大部分围绕疫情展开。除了和疫情相关的宣传片，其他投放的广告片、海报、文案都鲜有人关注。例如春节档的电影，前期已经花费了大笔宣传费，不能按时上映，投入就基本浪费。等到再次上映又将耗费一笔广告投入，营销成本大大提高。

 7.一直被唱衰的自媒体行业或迎来新机遇 

疫情当下，自媒体成为重要发声渠道。部分自媒体通过发布防疫知识、疫情信息吸引粉丝关注，尤其是健康、医疗、地方服务等相关自媒体的关注人数和日常浏览量都大大增加，医药、健康、环保、公益慈善等相关自媒体或迎来发展机会。

 8.线下传播受阻，线上项目迎来利好，数字营销将迎来发展机遇 

人们出行活动受限后带来互联网繁荣，进一步催生、促进互联网企业发展和前沿技术的进步，数字营销迎来更大发展空间。电商、短视频、游戏、线上教育、知识付费等线上项目由于用户量和用户活跃度的上涨，将获得大幅提升的机会，给广告业带来了更多线上机遇。

 9.线上流量竞争更加强烈，短期内，营销内容将偏向公益化 

当线下广告受到冲击时，更多广告主将眼光放到线上，从而催生线上流量短期需求上涨，相关的营销、宣传内容也从娱乐扩展到疫情内容的公益化。

 10.线上线下加速融合，两者界限越来越模糊 

线上线下融合是老生常谈的内容。此次疫情，线下实体商业大受打击，使得更多企业看到，线上平台相比传统线下有更加灵活的服务模式。进一步让企业意识到只有线上线下紧密结合，结合社群运营，才能做好与用户的深度链接，增强用户粘性。

 11.专注路演、快闪店、沙龙、峰会等形式的线下营销活动将受到影响或无法举办 

影视娱乐行业，KTV等娱乐场所基本停止营业，文化演出基本全停，线下营销面临巨大空白。

 12.开启新型异业营销模式 

受疫情影响，春节档电影全部撤档，这对电影行业无疑是个巨大的打击。基于此，借助其他领域资源实现合作共赢成为新选择。《囧妈》与字节跳动的合作就是异业合作的典范，一来挽救了票房损失与口碑，二来使得欢喜传媒股票大涨，三来也给当下的营销模式提供了新思路，毕竟谁也想不到做短视频的抖音能看两小时电影了。

 13.社交营销+电商营销模式深化，有望迸发出新的活力 

疫情限制了人们的出行，也将大家的注意力框在电视、手机里，具有情感连接功能的社交营销开始大放异彩。加之线下营销滑坡，电商作为远离密集人群的销售平台发挥不可或缺的作用。社交营销叠加电子商务，有望迸发出新的活力。

 14.疫情之下，户外广告将受较大打击 

受疫情影响，外出人群大幅下降，使得公交、地铁、商场等场所的户外广告价值大大降低。且此次疫情影响最大的餐饮、旅游、电影等行业也皆为户外广告的大金主，越来越注重投放效果的广告主，在自身难保的情况下自然不会进行户外的广告投放。

 15.受疫情影响，大量公司延迟开工，造成黄金招聘季延后，进而导致招聘广告效果大不如前，广告公司自身招聘也将受到影响 

春节前后为黄金招聘时期，但受疫情影响，本该大量投放的招聘广告只能推迟上线，使得广告效果大打折扣。同时，也造成人员流动性极强的广告公司错过“金三银四”的招聘旺季，人才招聘难度增加。

 16.视频外拍团队由于办公条件的限制，拍摄将遇到困难，无法正常开展工作 

由于官方对出行和人群聚集的限制，视频外拍团队在复工方面存在操作难度，广告制作、自媒体等相关视频拍摄陷入僵局。未来视频拍摄或转向室内，通过软件技术手段来寻求更多展现。

 17.被迫远程办公，带动数字化办公进步 

受疫情影响，许多人被迫开始在家进行远程办公，钉钉、企业微信等在线办公APP负荷过重、集体崩溃。随着在线办公人群和场合的增加，势必会带来数字化办公的进步。与此同时，长期在家加班的广告创意人对此表示：早已习惯。

 18.广告公司业务放缓，经营陷入压力 

受疫情影响，广告公司返工时间推迟、制作拍摄暂缓、活动规划打乱导致广告公司业务放缓，广告项目延后甚至取消，广告公司的资金流入在2-3月份或将处于疲软期。

 19.疫情之后，品牌将更重视社会责任 

此次疫情中，品牌担负起社会责任显得尤为重要，越来越多品牌开始将自身的品牌价值和社会责任联系在一起。

 20.热点营销迎来转变 

曾几何时，“无热点，不营销”成为很多营销人的法则。此次疫情虽为全民关注一大热点，但其敏感性让很多广告人反思热点营销的可行性，刻意营造、哗众取宠的热点会有所减少。

此刻的疫情危机，让每年都被唱衰的广告业真正充满了“危险”和“机遇”。毫无疑问，短期来看疫情将导致大量项目的滞后，影响到与广告主的正常合作。与此同时，也催生了不少新的商业机会，例如相比线下更加灵活的线上项目，新型异业的全新营销模式等，都为数字传播带来了更多的发展红利。

疫情之下，我们需要冷静、积极地面对一切问题。广告界的“元老”级人物宋轶铭曾说过，“要加入广告业，就要了解这个行业常常受挫，但每人处理方式不同，没有方法告诉应该如何处理，如果要来，要做好准备。”

在这段艰难的日子里，不止是广告人，女王希望每个行业的你，都能挺过来。最后，希望疫情尽快过去。中国加油！

作者：全球营销案例分享平台socialmarketing

来源：全球营销案例分享平台socialmarketing