众所周知，中国互联网社交、流量类的产品出海首选东南亚印度中东等新兴市场，出发点自然是看中了这些市场新增用户多、流量便宜、 规则少、增长空间大。而新兴市场和成熟市场比，用户价值、付费意愿以及能力和渠道、还有稳定性无疑都是大打折扣。
这一波又一波的产品中，目前似乎只有抖音海外版Tik Tok做到了在美国、日本、法国等成熟市场内站稳脚跟，有了和巨头真正抗衡的能力。不仔细研究，你很难意识到Tik Tok最近在海外的势头已经有多猛 —
Sensor Tower数据显示，TikTok在全球的下载量达到12亿次。其中，在美国，下载量达1.05亿次，多次占据美国苹果应用商店下载量前三；在日本，援引日本电视台NTV的话，“日本移动互联网用户中十个人里面就有一个人使用Tik Tok或者下载Tik Tok”；在法国，据《巴黎人报》报道：38%的法国青少年拥有Tik Tok账号。
今年6月，抖音及海外版TikTok在苹果和安卓应用商店内全球购买额实现1080万美元，创历史新高，累计购买额突破1亿美元大关。
毫无疑问，Tik Tok的爆红已经显著分流了人们在Facebook、Instagram等社交网站的停留时间。据Génération Numérique 2022年年底所做的一项线上调查显示，42%以上的法国初二学生都表示自己有TikTok账号。这意味着，在青少年群体中，Tiktok的地位可能已超过了脸书Facebook。这个趋势能否持续现在是未知数，但是目前的状况和一些广告主的注意力的转移无疑让Facebook等社交巨头深感不安。
墨腾很多在发达国家市场做marketing的当地朋友已经开始把Tik Tok作为潜在的营销渠道重视了起来。虽然最近有报道说只有4%的营销人员在使用Tik Tok，但是我们看的应该是趋势，而不是当前的绝对值。
比如在今年8月的学生返校季，一直在主流社交媒体上非常活跃的梅西百货就第一次开始尝试使用Tik Tok作为推广。
卧榻之侧，岂容他人鼾睡。Facebook自然不会把自己打下来的江山拱手让给张一鸣。这应该是第一次Facebook遇到了一个不是来自硅谷，自己可能并不容易轻易打压、模仿甚至威胁收购的对手。
在最新流出的Facebook内部会议音频中，小扎提到了在墨西哥市场推出短视频应用Lasso，赶在Tik Tok进入墨西哥之前吸引年轻用户。
比起小扎的决心，在这段音频里，更有趣的部分在于他对Tik Tok和Instagram的比较 — “我们可以这样看待Tik Tok：它是一个沉浸式短视频和浏览工具的结合。因此，它基本类似于我们在Instagram上的“探索”标签（Explore Tab）。也就是说，抖音不过是个有探索功能的Instagram Stories。”
在这点上，不知道扎克伯格是有意贬低Tik Tok还是确实轻敌了。外媒很多评论都说小扎严重低估了Tik Tok – 然而SAP当年不是说过金蝶、而不是Oracle、才是他们的最大竞争对手么？
如果认真追求起来，其实Tik Tok俨然已改变了年轻一代的社交分享方式，它代表了一种新的社交娱乐形式，用户精心拍摄自己的生活、模仿最新的潮流短视频、剪辑全球各地的他人视频并混音配上自己的音轨进行表演，与Instagram上随随便便类似于生活日志的Stories有很大不同。
最后，说回Facebook和Tik Tok的短视频之战，墨腾觉得，美国以及拉美市场依然会有一场恶战。毕竟这里有美国社交巨头对市场的高度掌控。Facebook旗下WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram三大通讯/社交工具。其中Facebook利用Instagram的Stories功能已经成功打压了Snapchat。现在小扎带着新软件Lasso试水美国和墨西哥市场，也初见成效。而Facebook本身也在很多地方尝试短视频：
但如果扎克伯格只是将Tik Tok看作一个带有“探索”算法的视频应用，那么Facebook很容易因为轻敌让Tik Tok占据短视频市场。毕竟，就现在来看，Tik Tok的竞争对手并不能那么容易地直接复制 — Snapchat坚持短暂性，使其无法与混音兼容，而YouTube不够灵活，无法重塑自身。
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