写在前面：从今年开始一直混迹 各大直播网站，神马龙珠斗鱼战旗虎牙滴，五五开PPD起小点阿怡官人古手羽单人影白色风车等等lol国服知名人士都在追，实在是很感兴趣，刚好对接的业务 有相关需求，就写了这份资料，希望可以让大家对大热的直播有新的启发，写得不到位和幼稚的地方请指正。
移动直播之大事
视频直播行业发展迅猛，截止2022年国内市场规模达到116.30亿，用户数达到4.39亿。国内外移动直播类应用也随之呈现井喷式发展，其在互动性和社交性的爆发力更强。
1 爆发前提
智能移动终端出货量与渗透量不断攀升
2022年中国网民中使用手机上网人群占比由2022年的85.8%提升至88.9%; 同期，我国移动智能终端设备规模增至12.8亿，移动视频行业用户规模 达10.9亿，占移动互联网用户规模的85%。全民进入移动互联网普及期。
网络环境及智能终端的持续性优化
网络环境迈入4G时代，流量成本下降，WIFI高渗透，网速大幅提升，移动宽带用户（3G/4G）在移动用户中的渗透率达到60.1%，比上年提同期上升14.8个百分点。手机屏幕的增大、多屏硬件的互动性技术发展使得直播技术门槛进一步降低。
视频成为主流社交方式
互联网内容载体变迁遵循文字-图片/声音-视频-VR/AR-…….的历程。文字和图片属于浅度信息交互，只能解决信息的广度和效率，碎片化时代解决深度社交方式只能是视频。视频直播内容的互动性、不确定性、及时性、直接冲击性等元素使其备受关注。
2 爆发实质
“一种新媒介的长处，将导致一种新文明的产生。”
——《传播的偏向》伊尼斯
移动视频直播结合了弹幕与视频直播的形式，借由移动媒介更方便的互动交流，分享信息，构建社群。媒介消费由『大众』走向以兴趣为导向的差异化和个性化。
弹幕网站——二次元亚文化
弹幕作为”御宅族”小众文化走入大众视野，背后是亚文化对社会主导文化的渗透。弹幕变为主体视频画面反而成为交流互动的阵地，基于兴趣聚集在一起的用户成为这个圈子里的主体，并且在这种弹幕文化和生活方式中获得强烈共鸣。
视频直播平台——分享亚文化
视 频直播切准了用户心理：比如红极一时的app”17”，对于分享旺盛需求的用户视频满足他们爱晒的心理，而用户的窥私欲在这一过程中得到满足。移动视频直 播本质上是粉丝社交和群体狂欢心理的满足，并且满足其最基础的猎奇和窥视的生理需求，同时网红以及明星在这一平台上完成了受人尊重以及自我实现的过程。
3 爆发历程
直播1.0 秀场
从 最初的网络视频聊天室为主到YY作为语音软件进军秀场直播领域，从最初的陌生人视频社交到以美女主播为核心的秀场。主要是从2005~2014这一期间发 展较为迅猛 ，这个阶段新浪、百度、网易等当时的互联网巨头采取跟随战略布局秀场直播。（2022年YY成功纳斯达克上市，2022年9158香港上市）。
在秀场直播中，高人气美女主播是平台的核心资源。 呈现男性”女色”的特征，秀场直播市场已经经历了十余年的发展历程，已经进入精细化运营和粉丝经济的成熟期。
直播2.0 游戏直播
2014 年开始虎牙直播（YY剥离游戏直播业务），斗鱼（A站独立出来），战旗TV（边锋棋牌游戏平台发布）成立，2015成立龙珠（2005年PLU游戏论坛前 身），熊猫TV(王思聪发起)。过去两年游戏直播迎来迅猛发展，2022年游戏直播规模达到11.7亿，同比增速高达333%。2022年游戏直播平台的 用户规模达到4800万。（2022年时1200万）
直播3.0 移动全民直播 / 泛生活+直播
直播向全民+演进，直播进入更多细分垂直行业，移动直播的便利性使得用户可以在全场景进行直播。是以手机作为载体，强调”人人参与”的移动社交直播。
在移动互联网浪潮下，”陪伴”与”分享”成为直播的新主题。直播的内容从美女秀场、游戏拓展到美食、美妆、购物等日常生活内容。映客、花椒等人气APP成为年轻人中的高人气产品。
移动直播的形式与界面主要是借鉴美国大热的直播APP——Meerkat 与Periscope。
移动直播和PC端直播对比在设备、流量成本、内容和主播方面的优势如下图。
从整体上来看，移动直播的产业链条相对简单，主要构成角色是平台、主播、观众。也正是由于观众即粉丝的存在，移动直播打破了传统的互联网长期依靠”游戏、广告、电商”这三种盈利的模式，通过粉丝的”打赏”建立了新的盈利模式。
根据资料显示，移动直播市场规模预计将从2022年的26亿元增至2022年的295亿元。
直播4.0 虚拟VR直播（直播终极形态）
VR的优势体现在临场感、沉浸感上，VR直播目前的技术虽然还不够成熟，但趋势已经明朗，有人认为他会成为直播的终极形态。美国游戏直播巨头Twitch宣布退出其VR直播平台。国内移动直播APP也在近日发布了VR移动视频直播的广告片。
巨头争夺战
直播市场的迅猛发展，必然使得各大互联网巨头开始部署自己直播平台产略，国外有Facebook、Twitter等，国内有百度、新浪、网易、搜狐等。但是国内互联网企业大多涉足在门槛相对较低的秀场模式直播市场。
1 国外巨头
Facebook—Facebook live
脸书推出的移动直播业务。用户可以通过点击顶部的新闻提要和寻找视频直播的视频图标来检查他们是否激活直播服务，用户可以开始观看直播视频，还可以评论喜欢的视频。
Twitter—Periscope
Twitter收购，因为获得了其独家流量而开始增长迅猛，成长为美国移动直播新军。
Amazon—Twitch
亚马逊2022年8月9.7亿美元收购，是游戏直播行业的鼻祖。
海外直播行业的繁荣发展，带来了国内直播行业的借鉴与学习，海外巨头的直播平台有其优势以及我们可以学习的地方。
2 国内巨头
爱奇艺—PPS奇秀
爱奇艺旗下大型在线互动娱乐社区，可在爱奇艺客户端直接进入，与YY比较类似。
优酷土豆（阿里巴巴）—直播板块
优酷APP内嵌板块，目前有优酷精选、首发、品牌、现场、阿里体育、自媒体频道等子频道。
百度—百度百秀
百度音乐旗下的直播APP软件，主要依托贴吧来做美女秀场和游戏为主的内容。
乐视—乐视宝贝
乐视推出主打美女直播的互动平台，并且乐视也推出了乐视体育与乐视音乐两个直播平台，并收购章鱼TV全部股权。
网易—网易BOBO
网易BOBO主要也是美女直播为主的平台。
腾讯—腾讯（企鹅）直播、腾讯新闻客户端直播模块、移动Qzone直播
腾讯推出的手机直播软件，目前采用白名单管理机制，受邀用户可以实时直播，符合要求的直播将可以呈现在腾讯视频APP中。(该app仅是用来充当录制直播的工具，是直播要进行直播时需要使用的，普通观众并不需要此APP)
腾讯新闻客户端开辟了直播的模块，直播一些民众关心的实事以及娱乐影视相关内容，属于PGC直播，并不属于UGC主播来直播的领域。 (在腾讯直播预约的直播可以在腾讯视频上进行观看)
QQ空间下个新版本将推出直播模块，目前处于预约阶段，新版本预计将空间动态可以用直播形态展示，人人可以移动直播，文字+图片+短视频信息流将会转化为直播信息流展现。
目前存在于市场的腾讯直播与其他互联网企业发起的直播平台存在很大差异与不同，并且本身也存在问题和优势，下面的表格来进行综合分析。
视频巨头与直播行业目前呈现乱斗态势，直播是否会影响到视频行业的格局？
中国区APP Store 视频及直播类排名前100 APP：
先将这些APP按照视频网站按照视频网站、弹幕视频、直播平台、在线秀场、移动短视频、移动直播来划分类别。再按照内容和社交这个维度来进行区分，可以明显看出视频网站、弹幕网站和直播平台更偏内容，他们对内容的需求更加高，用户在上面进行社交沉淀相对比较浅。
而后面三者更加偏向社交，他们强调的是人而不强调内容。所以短期内不会有大的竞争关系，只是前三类、后三者之间的竞争会出现。
汽车行业介入腾讯移动直播思考
移动直播已成为大势所趋，汽车品牌如何利用好移动直播，实现品牌效应的最大化传播？
基于腾讯大平台的优势，触发社交关系链，满足汽车品牌的几大需求。
1 针对上市发布
平台
新车上市作为汽车企业宣传最为需要集中曝光的需求，充分利用腾讯平台目前的直播资源，在腾讯新闻直播板块、微信朋友圈、QQ空间、腾讯视频直播板块共同发力，融入看直播用户正常浏览直播的体验中，从预约直播到发布直播会同步观看都充分触达潜客。
视角
汽车发布不再是单一的厂商枯燥官方的发布会视角，加入平民视角，联动腾讯芒种计划签约的汽车KOL大咖，来现场对发布会进行直播，更加有趣、立体。例如邀请五十位汽车KOL共同来为汽车发布会助阵，以《五十种不同视野的直播是什么体验？》来吸引潜在顾客。
2 针对长效曝光
场景融入
将品牌直接定制为观看直播打赏所需要的道具，品牌无缝与大热直播内容相结合。并且定制品牌专属的弹幕，融入用户观看场景。
技术融入
利用先进的VR技术，创新植入形式，使品牌创意植入用户视觉体验中。2022年是虚拟现实崛起的元年，未来的移动直播必朝向VR直播方向发展，厂商利用腾讯直播的先进技术将产品植入用户的虚拟体验中，使用户获得沉浸式的品牌体验。
3 针对事件直播
节日/事件
品牌锁定节日节点、国家大事件等直播，与移动直播相结合借势获得最大影响力。
线下活动
在车企有大型线下活动时，也可以发布直播来随时跟进品牌的动态，例如宝马百年的线下活动，利用移动直播扩大影响力。
定制专题事件
腾讯新闻独家策划的黑镜实验取得了在线207万人观看的效果，可借鉴这种形式由品牌定制自驾类专题，全方位展示品牌。
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