作者： 日期：2021-06-28 人气：222
上文我们已经讲到了承德露露营销案例，现在我们来见证后期的执行。承德露露运用内容植入式传播，通过在网易的健康频道开设冬夏季“健康专题”，以及在女性频道开设“露露特约缤纷教室”来增加与广大消费者深入接触的机会。承德露露通过普及健康知识，进一步诠释品牌的健康概念，让网友对露露产品有了更深的理解。
另外，承德露露为了获得消费者对于产品的手反馈，网络整合营销品牌还通过互动式在线调查的方式，吸引消费者积极参与。为了适应产品和市场的需求，承德露露需要对其产品包装进行很大调整，将产品细分为不同的系列和型号，如标准型、无糖型、儿童型等，不同的产品有着不同的市场定位。露露与网易合作策划了“换装秀”活动，在换装秀的环节里，公司将设计好的包装在网上进行展示，让消费者对于包装的意见和评判以投票的形式表现出来，作为企业包装设计的判断依据。
在网络整合营销品牌活动中，参与活动的消费者可以通过网易公司设计的一款演示软件，将包装设计卷在罐子上进行立体演示，之后再对某款喜欢的设计进行投票。许多消费者对此次活动评价非常高。通过这个活动，还可以建立相应的消费者数据库，而活动本身又一次扩大了露露杏仁露在年轻消费者群体中的知名度。
大多数露露杏仁露的忠实拥护者都对“冬天喝热露露”这则广告印象很深，因此会定式认为露露杏仁露是适合冬天饮用的饮品，以往饮料热销的夏季反而成了露露销售的淡季。针对这样的产品印象，承德露露也有针对性地展开一系列的网络整合营销品牌活动，除了选择网络广告之外，还注重对露露杏仁露本身营养价值的宣传。
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