作者： 日期：2021-06-18 人气：298
《洛阳伽蓝记》一书中记载了酒商刘白堕巧做品牌故事的事。
刘白堕酿造的鹤觞酒香醇甘美。一次，南青州刺史毛鸿宾在半路上遇到了劫匪，劫匪一并享用了刺史身上带的鹤觞酒，喝完之后，竟然醉倒在路边。此后，鹤觞酒名声大噪。
品牌需要一个传说，传奇性的故事更能让消费者津津乐道。
其实，企业家的故事、消费者的故事以及企业产品的故事都应该是为品牌服务的。企业家是品牌的首席代言人，消费者是品牌的受益者，企业产品传递出品牌的价值。
品牌与消费者之间的信息沟通十分重要。品牌如果定位精准，形象清晰，就能给消费者一个深刻而良好的印象。
印象其实就已经决定了消费者与品牌之间的关系：是成为忠实的粉丝还是路人？因此，品牌叙事是将品牌各类要素整体融合地传递给消费者，而品牌故事正好完美地承担起了这个使命。
rtb广告投放公司介绍由于品牌故事与品牌叙事之间容易混淆，因此把品牌叙事简略地介绍一下。
狭义上说，是品牌相关宣传资料提供给目标受众的品牌背景文化、品牌价值理念及产品利益诉求等方面的内容；而广义上是通过品牌的宣传介绍资料、媒体发布的广告和有关的新闻活动以及品牌与相关社会文化现象相融合的文化传播活动中折射出来的品牌内涵。
品牌叙事以存在主义的纽带把消费者和品牌联系了起来，它是品牌力量的基础和源泉。品牌在形式上包括广告片、微电影、歌曲以及图文出版物，当然也包括设计好的品牌故事。
rtb广告公司介绍那什么是品牌故事？
简单来说，品牌故事是为品牌叙事服务的，是品牌叙事中的一个环节。
rtb广告投放公司介绍而品牌叙事要从品牌的定位开始，通过品牌的定位陈述加以具体化的显现；同样，品牌故事要想做好，一定要理解品牌的定位、品牌核心价值以及品牌的相关优点和缺点等。
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