更新时间：2021-06-17 阅读：299
舒尔茨们以“营销即传播”相标榜的搜索引擎整合营销理论号称是一门“沟通”的理论。但是，由于没能很好地填平“媒体创意”、“接触点管理”与“一致性”之间的鸿沟，由于其对“数据库”的过分强调所导致的工具理性的“复杂性”和“非理性”以及对早期USP、ROI理论和后期“定位”理论中有关信息“简单”特质的忽略等理论的缺陷，再加上外部日益复杂的媒介环境因素的干扰，使得运用这一理论体系所建立的营销传播“沟通”活动举步维艰。要使IMC成为一门真正的“沟通”科学，必须从舒尔茨“数据库”的工具理性里转换视角，正视信息的“简单”性在日益复杂、噪音四起的传播语境中的关键作用。唯有如此，网站整合营销才能真正成为一门和消费者“沟通”的学问。
本篇主要采用文献法和内容分析两种方法。通过分析广告发展史的相关历史文献，把它放在现代传播语境这个大背景中，发现了以舒尔茨为代表的网站整合营销策略理论的缺憾：过分强调理性工具的重要性，而忽略了“简单”在以“信息泛滥、符号混乱、受众注意力匮乏”为特征的日益复杂的传播语境中的重要意义。
在发现了“简单”的意义后，又通过文献法对哲学、心理学和美学文献中认识论、认知理论和审美等相关理论进行了梳理，确立了“求简是人的认知和审美的根本趋向”这一子命题以及“简单”的三个模式的理论框架，并在此基础上通过引用经验“数据”再次对日益复杂的传播语境进行描述，并根据特劳特的定位理论、施拉姆的传播理论和相关心理研究的发现，杭州网站推广公司初步证明了“简单是网站整合营销的一个关键词”的假设。这一假设在对“简单”的三个模式展开论述的三个章节里得到进一步验证。
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