云裂变SEM+SEO整合搜索营销策略 拯救佛系优化师

更近“佛系”，佛系生活、佛系恋爱，佛系追星……恐怕释迦牟尼也没想到有一天芸芸众生会一心向佛。佛系三连：都行、可以、没关系套用在优化师身上，竟然毫无违和感。

佛系优化师的自我判断——都行。做什么都行！优化师们全能是真的，做啥似乎都可以。自己做页面、做LOGO、开发程序、注册域名、配置服务器、采集内容、做seo、管理竞价账户……优化师的特点是每一样都会点，不懂的问题，自己琢磨下也总能参透。

优化师就是一个搞网站的人，同时也是一个被网站搞的人。别问我们有什么不会的，我们都行！

佛系优化师的自我判断——可以。优化师们的小心脏也是极强的，看透网站的暴涨和暴跌，心情从坐过山车，再到无比的淡定。每日盯着排名趋势图，一眼天下，内心早已可以包容一切。

“哥们儿，你网站流量又暴跌了啊！”

佛系优化师的自我判断——没关系。有网友说：内容为王，外链为皇，内链为妃，关键词为相，代码为将，结构为臣，更新为太子，百度垂帘听政。那优化师是什么？优化师必须是一位能同时接触到王，皇，妃，相，太子，臣，还要应付垂帘听政的人物。结论：优化师就是太监吧……

优化师们看似淡定，其实内心波澜壮阔起伏不定，“我不淡定，还能怎么办，看着各种数据七上八下，日子总还要过的吧。”云裂变的佛系优化师们已经达到了更高阶的佛系境界——淡定优化还能效果好。究其原因是他们懂得互相合作，当SEO与SEM高效联手就能达到1+1>2的效果。可见，真正的佛系背后是智慧闪现的光芒，来看看其中的奥秘。

1、SEM+SEO助企业全时段获取流量

受账户预算和投放时间的限制，作为攻击方式的SEM竞价排名并不是365天全年无休。在推广账户自动下线后，没有SEO自然排名的企业面对竞争对手的推广将毫无招架之力，原本属意自己的用户也存在被截流的可能。

但是，如果企业采用了SEM与SEO相结合的搜索营销方式，情况则完全不同，在推广账户下线后，SEO自然排名仍然可以展现企业的相关信息，而且没有时间的限制，用户随时都能搜索到企业信息，让企业品牌24小时都能得到展现。

2、SEM+SEO信息共享 相辅相成

并不是所有的词都适合作为SEM竞价排名中的关键词，一些长尾词对于追求ROI的竞价排名来说如同“鸡肋”，“食之成本较高，弃之还有转化”，但这一类词却适合SEO构建体系，采用SEO手段进行排名优化，保住这部分长尾词的转化。在seo优化的过程中，存在一些能够提高ROI的规律关键词，这些词也可以交由SEM进行精准投放，提高转化效果。

SEM与SEO关键词数据共享可以起到互补的作用，选择竞争力大的行业核心词用于SEM竞价排名，选择长尾词用于SEO自然排名，可以实现搜索营销效益更大化。

（上图为某厨电品牌的搜索引擎营销策略，采用SEM+SEO形式，通过SEM竞价排名，当客户有需求并进行搜索时，官网信息即可展现在首页；通过SEO自然排名，可加强品牌形象曝光，促使客户进行转化。）

3、SEM+SEO 数据分析结果更精准

SEM竞价排名通过近期关键词的排名情况，创意的质量度、出价、匹配模式、预算以及推广地域和时段、搜索词报告等数据，总结过去经验，预判未来趋势，改善投放效果，在行业低谷到来前避免潜在的无效投放，在行业高峰来临之际，做好充足准备。SEM竞价员在分析数据后要善于总结，找出流量高、转化低的关键词，进行相应的匹配模式和落地页的调整优化，找出流量低、转化高的关键词调整价格，保障关键词的排名位置。

SEO自然排名则可以通过PV、UV、跳出率、停留时间、访问页数、新访客比例这六大指标进行分析，以便掌握网站运营效果、用户真实需求，掌握行业及竞争对手的更新动向和用户需求的动态变化，及时调整优化策略，扩大营销效果。

SEM与SEO的数据分析相结合，涵盖了展现-点击-访问-咨询-订单的全过程，全面的数据分析更能准确筛选有效词、源头词、高效词等，通过精准的数据分析，选取高效关键词，精准覆盖有需求的用户群，控制并降低搜索引擎竞价成本。

（将SEM与SEO的数据分析结果相结合，可以更准确找出网站的问题所在，有助于企业选取高效关键词，精准覆盖有需求的用户群，控制并降低搜索引擎竞价成本。）

4、SEM+SEO高效的团队实现效益更大化

SEM与SEO结合的搜索营销方式，还需要有专业的人员管理、执行，相互配合。云裂变在服务客户时，为每一个项目配备专业的管理和执行人员，部门之间统一协调沟通，优化策略互补、信息数据共享。在整合营销理念的助推下，团队呈现高效、联动的状态，将基于成本控制的快速营销转化方式——SEM、基于长尾词内容建设的积累方式——SEO和数据分析相结合，帮助企业稳定、高效地实现搜索营销效益更大化。

（云裂变不仅有整合营销的理念，更有能保障效果实施的策略、执行体系和团队。）

  作为行业领先的线上效果服务商，杭州云裂变网络科技有限公司（简称：云裂变）拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据，业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。杭州云裂变网络科技有限公司以近百人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今，已服务了超过500家国内外各行业领先客户，涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等，拥有丰富的跨行业营销经验，帮助客户在线传播品牌，监测及优化网络运营的状态，更终实现互联网上的市场目标。