作者： 日期：2021-06-16 人气：428
尽管企业网络营销交互式市场还是个新兴产物，但是现在它有可能成为市场发展的新方向。在20世纪90年代初，随着各种电子传播方式的发展，市场的基本架构已开始转变。这个新的市场和以往的市场有着本质的差别。它包含了企业网络营销电子传播方式，而电子传播方式包括互联网、世界万维网的商业化和电子商务的发展；更重要的是，这个市场将会首次将市场控制力放在消费者的手中，而不是像过去一样放在生产商或者分销商手里。
当然，更明显的变化就是交流方式的变化，使用这种交流方式，消费者或更终的使用者可以获取信息，也就是说他们能够主动获得所需的产品和服务，而不是在制造商或分销商的怜悯之下才得到所需的商品，而是可以随时随地地购买想要的东西，也不再局限于市场上所供应的产品。在这样的交互式市场上，买方或消费者实现了真正意义上的购物，选择自己所需的产品和服务。消费者甚至可以在全球范围内从制造商和分销商那里寻求已有的产品和服务。事实上，企业网络营销在这个交互式的市场上，消费者或买方控制着市场的四大基石。
企业网络营销交互式市场有很多革新，更让人感兴趣的可能就是线形营销系统的革新了。传统的线形营销系统指的是从生产商流向消费者，而有了交互式市场之后，各种商品和服务就可以经过这个新市场流向各个方向。生产商可以直接与买方取得联系。同时，买方也可以直接与制造商取得联系，买方通过分销渠道，企业网络营销甚至通过媒体与生产商进行联系。这其中的重要环节就是这个新市场的特性——“给与拿”。所谓交互式就是指，产品和服务的信息流在整个系统中无所不至，信息是基于各种成员的需求流动、组合、分拆。它不只是像制造商驱动的市场和分销商驱动的市场那样仅向一个方向的输出系统。
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