作者： 日期：2021-06-16 人气：307
一个品牌首先代表的是特定产品的属性，消费者往往通过不同的品牌区分出同类产品的属性差异，并据此判断所需购买的产品；消费者购买的是利益而非属性，其选择的是以质量可靠、节约花销、服务上乘为代表的实际利益；品牌整合营销也暗含了购买或使用产品的消费者类型，其本身也体现着消费者的心理特征和生活方式，因此品牌在一定程度上也对消费者进行了初次筛选。上述三者分别从产品、消费者和消费利益上体现了品牌更基础性的内容。
品牌整合营销价值是品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益，一定程度上体现了制造商的价值观。品牌价值超越了企业实体和产品本身，与品牌知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌产生的印象联系紧密，是产品属性的一种升华。品牌个性是品牌与消费者沟通的心理基础，消费者对品牌的喜爱往往是由于对品牌个性的认同。品牌价值和品牌个性反映出消费者与产品、企业之间的联系，并成为其沟通的桥梁。
品牌整合营销属于文化价值的范畴，文化是品牌的内涵。品牌将物质形态和精神形态有机统一，成为现代社会的消费心理和文化价值取向的集合。将品牌的内涵更终归结为文化，还因为作为无形资产而存在的品牌，其核心竞争力更终体现在消费者对产品或公司的文化认同上。正是这种文化认同，令产品和公司得以稳健壮大、久盛不衰。
总之，云裂变口碑营销公司介绍品牌整合营销的内涵除了在于它向消费者传递的品牌属性和利益外，更重要的是它向消费者所传递的品牌价值与个性，而这一切又都凝聚于在其基础上形成的品牌文化。品牌属性、品牌利益、消费者（品牌使用者）、品牌价值、品牌个性、品牌文化六要素紧密联系，共同构成了品牌的内涵，而品牌文化更是“内涵中的内涵”
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