作者： 日期：2021-06-16 人气：340
数字新媒体的开发和运营需要更多的投入和更大的规模，同时也更加市场化，因此在经营格局上打破了原来“条条块块”的传媒体制机制，自由竞争与民主化初见端倪。这种市场化的经营格局同时也是我国入世后传媒大鳄们陆续进入内地市场的一个推动结果。而这场由技术领衔的传播革命，更终其成型还需要在体制机制上有国家层面的突破。整合营销这种突破不仅仅是政策上的，更是行政、宣传部门对于经济和产业部门的一种融合和重构，是对经济运行规律的尊重。但同时，也可能隐藏着更深层次的危机，不仅是意识形态上的，更是宏观长久的文明洗礼。
跨媒体经营势在必行。
跨媒体经营通常是在媒体市场发展到一定程度，整合不同媒体行业的业务领域营销、产业链出现交叉重合时出现的。进行跨媒体经营可以带来规模效应和范围经济，降低总成本，并满足不同媒体企业追求利润更大化。整合营销跨媒体经营的优势在于可以从不同渠道完成信息传播, 而这反过来容易形成一定的品牌效应。新媒体在技术上对传统媒体垄断体制的消解以及新兴市场的占领，使传统媒体组织不能不突破原有框架去寻找生存立命的稻草。同时，新媒体为了更加迅速地占领市场份额，也不得不利用传统媒体的相关渠道和优势，跨媒体的经营自然而然地生成。
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