作者： 日期：2021-06-15 人气：425
整合营销传播策划公司介绍就广播来说，与其说受到网络冲击，不如说利用新媒体寻找到了新的增长空间。2005年全国的广播听众是6.1亿，并以每年1%左右增加，目前全国广播听众的总规模大概是6.5亿，受众规模位列所有媒体的第二位（统计的是一周内主动或者被动听过广播的人数，其中每天收听广播的大概占三分之一），听众人均每天收听广播时间也有所增长。2022年是75分钟，比2005年增加了25%。目前用收音机或车载收音机收听广播的人占据比较高的比例，互联网、手机和MP3也形成了一批固定人群。特别是网络广播的发展，扩展了或者说颠覆了传统的广播模式。
整合营销传播策划公司介绍网络广播（Internet Broadasting），是指采用网际协议（internet protocol，IP）、通过互联网、以计算机为终端的音频传播业务。网络广播使受众的接收方式发生了两个根本性的转变，即由线性收听转变为非线性收听，由单向被动收听转变为双向互动收听。同时受众不仅仅是广播的接收者，还可以通过自己主动的操作，成为信息的制造者和传播者；能够自主地选择时段、节目内容进行收听，甚至可以进行保存、翻阅、查询。目前已有接近5%的网民会通过互联网收听广播。一些电台与门户网站联合办的节目，市场反映都非常不错，这是因为从受众群体、内容、接受方式还有传播方式几个方面来看，广播跟互联网的重叠度没有报纸、电视那么高。整合营销传播策划公司介绍比如接收方式完全不同，互联网是必须坐在电脑前来看，或者拿着手机看，但广播是伴随性的，可以一边干其他事，一边听广播。目前大部分的电台都可以通过互联网来收听，如中国国际广播电台开设了“都市流行频道”、“怀旧经典频道”和 “乡村民谣频道”三个音乐频道。一些独立品牌的网络品牌整合营销电台也颇具影响力，如青柠网络电台旗下即有“青柠奥运台”、“青柠音乐台”、“青柠校园台”三个频道，显示出网络电台特有的活力。整合营销传播策划公司介绍此外，很多传统的门户网站也纷纷试水网络电台。新浪、网易、腾讯、21CN等都投入巨资，开办了自己的网络电台。
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