作者： 日期：2021-06-15 人气：367
RTB（Real Time Bidding）对于国内的广告主来说早已经不是新鲜词汇了。如何更大化RTB投放效果，您真的足够了解吗？
RTB实时竞价技术，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。一个典型的RTB交易是从用户访问一个网站开始，这一访问会引发一个出价请求，其中包括用户的用户信息、浏览记录、地址和打开的网页。该出价请求会从发布商传送到Ad exchange平台，Ad exchange平台会提交这些数据给相应的广告主，广告主会自动地实时提交出价。这使得过去需要由媒介人员和媒体资源通过谈判和磋商来决定广告位和价格的漫长过程，被压缩到短短的100毫秒以内。而这样一个过程，效果营销广告公司Criteo每天进行25亿次。由于RTB给广告买卖双方及中间商都带来了立竿见影的大规模高效购买、目标市场准确定位与媒体透明度，从而得以在全球快速兴起。
业内人士普遍认为2022年是中国的RTB元年，在此后几年时间里，国内的RTB广告态势发展强劲。不过，国内的RTB市场规模跟国际成熟的RTB市场还有一段距离。
基础设施和人才决定RTB广告效果
在欧洲，RTB市场的形成和发展非常迅速，现在已成为继美国市场之后的又一强大市场。Criteo中国区销售总监李小轲针对此问题谈到，RTB在欧洲市场上的成功得益于两大优势：其一，良好基础设施建设。RTB能够准确定位目标消费者的基础在于对庞大数据的分析，进而智能的对每一次展示进行竞价并展示。而数据中心的基础设施建设直接关系到企业的数据分析能力，同时成为影响更终广告效果的重要因素之一。其二，丰富的人才资源，尤其是核心的统计、数学和技术能力的人才。他们是决定RTB算法是否优良，定位是否高效的关键角色。例如，Criteo在全球有上万台服务器，并有40%的员工是由工程师组成，专门从事研发、技术等工作。在此基础上，Criteo的引擎可以判断出正确的用户，同时动态地创造一个定制广告，并智能地针对该广告位出价，更终实现优质的展示效果和高点击回报。
不难看出，RTB网络营销交易过程的这100毫秒背后，是强大的基础设施和人才在支撑。作为广告主来说，关于广告大数据的基础建设和人才配备会成为其RTB广告成功的关键。然而，并非所有的广告主都有条件在以上二者中进行投入。这时候，通过与类似Criteo这样的第三方广告商合作，在能够更好地控制购买成本、提升效率和优化购买流程的同时，获得满意的展示效果。
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