作者： 日期：2021-06-10 人气：378
网络整合营销公司介绍当代广告创意设计与文案中，以产品特点为取向的广告创意设计与文案战略不外乎三种方式。诉求产品特点，即以一种产品特点作为推销重点进行理性诉求；独特的卖点，即推销该产品特有的一种实惠；定位，即确立清晰、理想的市场地位。相较于以产品为取向的理性硬推销，当代广告创意设计与文案中以品牌形象为取向的立足消费者的软推销广告更得人心。这里既包括了展现品牌个性的广告，也包括生活方式广告和态度广告。奥格威说过，形象即个性。产品和人一样，是有个性的。个性的网络品牌营销可以有助于产品成功，也可以导致产品失败。一种产品的个性是由许多因素混合而成的：品名、包装、价格、广告风格，更重要的是产品本身的品质。每一个广告都应该被视为对品牌形象有所贡献。因此广告应该前后一致，塑造同一形象，年复一年。网络整合营销公司介绍全球各大知名品牌每年的广告力作几乎都是以形象广告打天下的。尤其是当推广产品同其他同类产品竞争难分高下，又是消费者每日不可或缺的产品时，品牌个性广告就更为平常。生活方式广告与态度广告虽然不是直接诉求品牌的个性问题，但它们是通过网络营销描绘消费者的心理状态，向观众展示一种离不开该产品的理想的生存状态。其实这也是一种立足形象的广告创意设计与文案方式。
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