作者： 日期：2021-06-10 人气：436
网络营销策划公司介绍虽然当代广告创意设计与文案中无法简单地对设计观念做如此机械教条的划分，USP理论鼻祖里夫斯创立的DDB公司业已将独特的销售特征转化为独特的品牌个性特征，但在广告创意设计与文案中以产品特点为导向还是以品牌设计为旨归的操作争论和执拗仍在。
以产品为导向是当代广告创意设计与文案的基本方式和创作方向。在sem推广广告活动中，准确地认识产品的特点，然后以艺术的手法表现产品的优点，对提升广告的效果是至关重要的。产品是绝大多数广告的主角。在广告创意设计与文案中，如何准确地传递产品的信息，突出产品主体，始终是广告创意设计与文案的重点和难题。而产品在市场中是一个由外观、质地、颜色、功能、包装、价格等组成的“多面体”，在广告中，表现产品的哪些特点与优点，并不取决于设计师的个人喜好，而直接取决于构成市场主体的消费者的意愿以及厂家的想法。实际上就是说，广告创意设计与文案更多的是以表现产品与消费者之间的直接关系为重心，在产品与消费者的关联中，将产品的特点凸现为产品的优点。这种表现产品与消费者的直接关联的原则即为产品导向。
杭州网络推广当代广告创意设计与文案中，以产品为创意导向有很多优势。何鹄志认为，产品导向可以揭示广告创意设计与文案表现对象的本质，即在具体表现时，虽然表现对象是特定的和具体的，但设计并不能仅仅关注产品本身，或者说，只在画面上对产品进行“唯美的设计”，更重要的是根据产品与消费者的关联来表现产品，塑造产品的个性，从创意、构图、用色、字体等诸方面充分展示消费者对产品的“关心点”，产品提供给消费者的“利益点”。
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